Яндекс определяет регион пользователя. Как происходит автоматическое присвоение региона

Региональность - это один из основополагающих факторов ранжирования поисковых систем. Значительная часть запросов, набираемых пользователями в поиске, являются гео-зависимыми, то есть выдача по ним отличается в разных регионах. Подавляющее большинство коммерческих запросов - геозависимы.

Это вполне логично. Для совершения покупки или для заказа услуги географическое расположение представительства организации часто имеет определяющее значение.

Если сайт организации по каким-то причинам не отнесен поисковой системой к целевому региону, то все прочие усилия по его продвижению окажутся напрасными.

Присвоение региона в Яндексе

Информация о присвоенных сайту регионах доступна в сервисе Яндекс-вебмастер. Регион присваивается автоматически на основании контента сайта и контактных данных или по запросу вебмастера, если вебмастер считает, что авто-определение сработало некорректно. По умолчанию, сайту может быть присвоен только один регион.

Рассмотрим возможные статусы региона в вебмастерке.

1. «Сайт не отнесен ни к одному региону».

Это нормальная ситуация для информационных сайтов, контент которых имеет самую широкую аудиторию. Такие сайты обычно собирают поисковый трафик по некоммерческим, гео-независимым запросам (поисковая выдача по ним одинакова во всех регионах). Для большинства коммерческих сайтов данный вариант неприемлем.

2. «Россия» (или любая другая страна).

3. «Москва» (или любой другой город).

Если коммерческому сайту присвоен регион уровня «Город», то сайт имеет максимальный приоритет по геозависимым коммерческим запросам в данном городе. При этом, сайт практически не виден при поиске в других регионах.

Если коммерческому сайту присвоен регион уровня «Страна», тогда он будет виден в поиске во всех регионах страны, но при этом, при прочих равных условиях, в каждом регионе он будет уступать сайтам с присвоенным регионом уровня «Город». То есть продвигаемый сайт, при хорошей оптимизации, будет виден по всей стране, но где-то во второй - четвертой десятке результатов поиска.

Как же быть в тех случаях, когда необходимо продвигать сайт в нескольких городах? Решение есть. Для сайтов, включенных в Каталог Яндекса, в качестве бонуса имеется возможность присвоить сайту до 7 регионов. Добавление в каталог платное, стоит порядка 15 тысяч рублей.

Принимают не все сайты, а только те, которые понравятся модераторам Яндекса. Зато, если сайт принят, у него увеличивается Trust Rank , и появляется возможность добавлять дополнительные регионы при наличии на то оснований.

Основанием считается наличие офиса с городским номером телефона в соответствующем городе. Информация об офисе должна быть размещена в контактных данных на сайте.

Так выглядит пример блока с данными о присвоенных регионах в вебмастерке Яндекса:

Обратите внимание, что помимо присвоенных регионов-городов с филиалами компании, сайту так же присвоен регион "Россия". То есть в число семи возможных вариантов можно включать как регионы уровня "Город", так и регионы уровня "Страна".

Что делать в том случае, когда требуется присвоить сайту более 7 регионов? В этом случае ничего нельзя сделать. Яндекс - коммерческая организация, а не бюро добрых услуг. Настраивайте контекстную рекламу в Яндекс Директ.

В любом случае, всегда следует добавлять адреса всех офисов организации в Яндекс-Справочник с корректной отметкой в Яндекс-Картах. Яндекс учитывает информацию о наличии офиса в регионе, даже если этот регион не присвоен сайту в вебмастерке. Но вот в какой мере учитывает - не очень понятно.

Так же есть еще вариант с поддоменами. Каждый поддомен считается поисковыми системами отдельными сайтом, которому может быть присвоен нужный регион. Но каждый поддомен, соответственно, наполнять и продвигать придется отдельно. Дубли основного сайта плодить нельзя.

Для сайтов с большим семантическим ядром такая стратегия бесперспективна.

Присвоение региона в Google

Google присваивает регион по данным об организации в Google Maps и по контенту сайта (контактные данные, упоминания региона в тексте страниц).

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Региональность сайта – это его принадлежность к одному (или нескольким) регионам, которую выставляет поисковая система.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, если вы торгуете валенками на рынке Оренбурга, то ваш регион продаж – только Оренбург. А вот если у вас есть свой продавец валенок в Воронеже, которому вы регулярно отсылаете товар, и вы можете дать любому человеку его контактные данные, то можно говорить о вашей работе в 2 регионах.

Региональность сайта: плюсы и минусы в работе

Положительные моменты

Большой процент запросов, которые посетители вводят посредством поисковика, являются . Поисковик выдает по ним результаты, которые различны в регионах. Это, с одной стороны, логично. Для совершения приобретения посетителем сайта физическое местоположение фирмы имеет важное значение.

Как определить региональность запросов

Проверьте выдачу. Посмотрите, к примеру, выдачу Москвы и Воронежа по одному запросу. Если выдачи разные – то запрос геозависимый. Большинство продающих запросов - геозависимые.

Если ваш потенциальный клиент ищет информацию по геозависимому запросу, то в выдаче он в первую очередь увидит сайты, за которыми закреплен его регион. Если посетитель вводит запрос «купить пластиковые окна», физически находясь в Воронеже, то поисковик выдаст ему сайты, которым присвоен регион «Воронеж». Данная выдача может быть разбавлена трастовыми сайтами с регионом «Россия», а сайты без региона будут находиться за зоной видимости.

Вывод: только сайты с правильно присвоенным регионом можно успешно продвигать на первые места в поисковой выдаче.

Отрицательные моменты

• Если за сайтом был закреплен не тот регион, в котором осуществляются продажи, то все попытки продвижения будут безуспешными.
• Если у вас интернет-магазин, осуществляющий продажи по всему миру, то продвигать его будет дорого и очень сложно.

Как проверить региональность сайта в Яндексе

Определить, к какому , можно в панели . Поисковик закрепляет регион на основании найденных контактных данных и контента или по предложению администратора сайта. Автоматически по умолчанию присваивается единственный регион.

Региональность сайта в Яндексе - статусы

Не присвоен регион

Если сайт дает информацию для широкой аудитории, трафик собирается по некоммерческим, независимым от расположения пользователя, запросам.

Регион – одна из стран

Сайт отображается в поиске во всех регионах указанной страны, но уступает первые места сайтам с регионом «Город».

Город

Для бизнес-сайта это наилучший вариант по геозависимым запросам в указанном городе. Минус в том, что сайт почти не появляется в поиске по другим регионам.

Как правильно задать региональность сайта

Что делать для успешного продвижения сайта в разных городах? Решений можно предложить несколько.

• Размещение всех ваших офисов в Яндекс-Справочнике с отметкой на карте, и поисковик учтет эту информацию при выдаче.
• Второй вариант – использование поддоменов. Каждому сайту можно присвоить свой регион. Важно: на каждом сайте должен быть уникальный контент, работа по продвижению каждого интернет-ресурса проводится отдельно. Клонировать сайты нельзя.
• Раньше можно было включить ресурс в Яндекс-Каталог (к сожалению, только за плату). Данный шаг позволял указать для сайта до 7 разных регионов. Доказательством для расширения региональности считалось наличие адреса и номера телефона в каждом городе. Большее число нельзя было указывать.

Стоит упомянуть о наследовании поддоменами региона основного домена. Поэтому для каждого каждый сайт необходимо сделать одно из нижеуказанных действий:

• привязать к организации в Яндекс-Справочнике (Карте);
• указать регион в Яндекс-Вебмастере.

Региональность сайта в Google

Региональность присваивается по информации из Google Maps и контактным данным сайта. Важно упоминание региона в контенте сайта.

• В Google для привязки региона намного меньше возможностей. Инструмент Search Console, работающий по типу Яндекс-Вебмастера, имеет подраздел «Таргетинг по языкам и странам», где можно указать страну веб-ресурса для домена org, com, biz и т.д. Если же сайт находится в зоне.ru, то изменить страну уже не получится.
• Еще одна возможность: в сервисе Google - Мой Бизнес можно доказать свою региональную принадлежность. Владельцу сайта придет письмо с кодом подтверждения.

Правила работы с региональностью

• Правильно указать региональность необходимо, если сайт сориентирован на геозависимые запросы.
• Для общетематического сайта указывать регион не нужно.
• Если ваш сайт широкой тематики, дающий информацию посетителям различных областей и стран, то присваивать ему регион не нужно.
• Сайту никогда не будет присвоен статус «без региона», если ваша компания имеет реальный адрес.
• Если за сайтом закреплены несколько регионов, то всегда главным из них будет один.
• Если вашему сайту присвоен регион «Воронеж», то другим городам он будет виден, но хуже. Необходимо улучшать траст сайта для улучшения видимости в других регионах.
• Региональность сайта не зависит от места расположения хостера.
• Улучшить выдачу в конкретном регионе помогут входящие ссылки с сайтов данного региона на ваш сайт.

Вы сами можете решить, какой регион подходит вашему сайту. Если поисковый робот неверно определил регион, то поправьте его через Яндекс-Вебмастер. Не забывайте размещать сайт в сервисе Яндекс-Карты.

С конца 2009 года Yandex ввел в алгоритм ранжирования сайтов новый параметр — поиск с учетом региона. Новому алгоритму поиска дали наименование «Арзамас».

Данный алгоритм стал делить поиск на два десятка отдельных регионов России. В эти регионы вошли самые крупные города страны. Новшество было призвано улучшить качество поиска.

Ведь Яндекс всегда к этому стремиться. Во всяком случае, они сами так говорят все время.

И так, что же изменилось с появлением региональности сайтов в Яндексе . Представим ситуацию, например вы хотите купить холодильник. Естественно вам нужны предложения, которые есть в вашем городе.

Пусть этот город Ростов-на-Дону. Поэтому логично будет, если по запросу «купить холодильник» Яндекс выдаст вам не все подряд релевантные запросу сайты, а только магазины в г. Ростов-на-Дону.

Несомненно, это намного удобнее, чем смотреть предложения по всей России. Так вот, самое интересное то, что в каждом регионе действует свой алгоритм ранжирования. Т.е. в каждом отдельном регионе сайты ранжируются с особенностями своего регионального алгоритма поиска.

Региональность сайта и пользователя

Как Яндексом определяется региональность пользователя? Очень просто, по ip-адресу, с которого он пришел в поиск. Так же вы можете сами задать нужный регион в персональных настройках Yandex. Делается это на странице //tune.yandex.ru/region/

Принадлежность сайта к тому или иному региону так же определяется автоматически. Но, увы далеко не всегда. Поэтому в большинстве случаев надо задавать региональность сайту самостоятельно. Делается это через панель вебмастера в разделе «география сайта».

Следуя историческому ходу событий, через два месяца данный алгоритм поиска был усовершенствован. Теперь регионов стало значительно больше, целых 1250. Усовершенствованный алгоритм получил название «Снежинск». Главная идея осталось прежней, в каждом регионе работает свой алгоритм ранжирования сайтов.

Статьи мы поговорили о региональности поисковой выдачи. Важную роль в ранжировании геозависимых запросов играет совпадение региона поисковой выдачи и региона сайта.

Иерархию уровней региональности в Яндексе можно представить следующим образом (от более широкого к более узкому):

Весь мир
Континент (напр., Евразия)
Часть света (напр. Европа – кроме России и стран СНГ),
СНГ (только для стран СНГ, кроме России)
Страна (например, Россия)
Укрупненный регион (напр., Центральный федеральный округ – только для России)
Регион (например, Тульская область – для отдельных стран)
Район (например, Городской округ Тула – для отдельных стран)
Населенный пункт (например, Тула)
Часть населенного пункта (например, Менделеевский – для отдельных населенных пунктов)

Так вот, самое сильное влияние на выдачу по геозависимым запросам оказывает совпадение региональности выдачи и региональности документа на самом нижнем уровне – как правило, это населенный пункт. Совпадение на более высоких уровнях имеет намного более слабый эффект.

Одно из самых распространенных заблуждений, связанных с региональным ранжированием – что присвоение сайту региона более высокого уровня (например, «Россия») даст ему заметное преимущество в ранжировании по всем более нижним уровням (в рамках данного примера – всем населенным пунктам России). Это не так. Сайт с присвоенным регионом «Россия» будет ранжироваться в конкретном населенном пункте России, например, в городе Тула, ровно так же, как сайт, который привязан к любому населенному пункту из другого российского региона – ведь совпадение региональности в этом случае произойдет также на уровне страны. И будет неизбежно проигрывать, при прочих равных, сайтам из Тульской области. А сайты из других городов Тульской области, в свою очередь, при прочих равных, будут проигрывать сайтам, привязанным к городу Тула. То есть, чем выше в представленной иерархии региональности находится уровень совпадения регионов поисковой выдачи и сайта, тем хуже будет ранжироваться сайт по геозависимым запросам.

В связи с этим нужно запомнить простое правило – если вы хотите хорошо ранжироваться в выдаче для конкретного населенного пункта, необходимо присвоить сайту/документу в качестве региона непосредственно этот населенный пункт.

Существуют следующие возможности для привязки определенного региона к сайту:

1. Задание регионов редакторами при регистрации в Яндекс.Каталоге (максимум 7 регионов)
2. Задание региона владельцем сайта в Яндекс.Вебмастере (всего 1 регион, при этом необходимо указать страницу сайта, которая содержит информацию о региональной принадлежности). Причем, бета-версия Яндекс.Вебмастера на данный момент имеет более богатый выбор регионов для присвоения сайту, чем основная версия, например, там можно выбирать части населенных пунктов.
3. Получение регионов из физических адресов организации, к которой привязан сайт, при регистрации организации в Яндекс.Справочнике (неограниченное количество регионов, необходимо пройти процедуру валидации указанного физического адреса организации)
4. Автоматическое определение региона по найденной в контенте сайта геоинформации (неограниченное количество регионов, региональную привязку могут получать отдельные страницы сайта)

Проверить, какие регионы присвоены сайту, можно разными способами. Официальный способ – с помощью соответствующего режима Яндекс.Вебмастера («География сайта – Регион сайта» в основной версии и «Настройки индексирования – Региональность» в бета-версии). Я рекомендую использовать бета-версию, как дающую более информативный ответ, в частности, там региональная привязка классифицирована по источникам присвоения:

Альтернативный способ я упоминал в своей статье « ». Это проверка региональной привязки для отдельного документа с помощью оператора языка запросов Яндекса cat: с использованием в качестве его значений определенных смещений, которые суммируются с кодом проверяемого региона. Для проверки региональной привязки, заданной через Яндекс.Каталог можно использовать документированное смещение 11000000 :

Существуют также недокументированные смещения:
21000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.Вебмастер или автоматически
31000000
51000000 – региональность, присвоенная автоматически
61000000 – региональность, присвоенная автоматически
71000000 – региональность, присвоенная автоматически
81000000 – региональность, присвоенная через Яндекс.Справочник

Скомбинировав эти смещения в одном запросе, мы можем получить универсальный запрос для проверки привязки к определенному региону как отдельного документа, так и группы документов, например, всех документов с конкретного сайта. Например, для города Тула с кодом региона 15, комбинация смещений будет выглядеть следующим образом:

(cat:11000015 | cat:21000015 | cat:31000015 | cat:51000015 | cat:61000015 | cat:71000015 | cat:81000015)

Можно убедиться, что, к примеру, для сайта yandex.ru привязку к региону «Тула», имеют, в основном, страницы сервиса Яндекс.Расписания, очевидно, получившие эту привязку автоматически вследствие упоминания топонима «Тула» в своем контенте:

Отдельно стоит упомянуть о наследовании поддоменами региональности от основного (родительского) домена. Поддомены наследуют по умолчанию те регионы родительского домена, которые были присвоены через Яндекс.Каталог (однако, информация о наследуемых регионах не отображается в Яндекс.Вебмастере). Регионы же, присвоенные через Яндекс.Справочник, поддоменом не наследуются. Наследование поддоменом регионов от родительского домена может быть аннулировано в случаях:

Регистрации поддомена в Яндекс.Каталоге как самостоятельного ресурса;
отдельной привязки поддомена к зарегистрированной в в Яндекс.Справочнике организации;
присвоения поддомену региона через Яндекс.Вебмастер.

В обратную сторону (от поддомену к родительскому домену) перехода региональности не происходит вне зависимости от способа её привязки к поддомену.

Зачастую перед сайтом стоит задача хорошего ранжирования по геозависимым запросам в нескольких регионах. Для этого необходима привязка к сайту всех интересующих регионов. С учетом особенностей различных способов привязки региона к сайту можно обозначить две основные стратегии присвоения регионов для мультирегиональных сайтов.

В силу того, что Яндекс.Каталог представляется наименее предпочтительным инструментом ввиду отсутствия гибкости и ограничения на количество регионов, будем рассматривать варианты региональной привязки через Яндекс.Справочник и Яндекс.Вебмастер.

Стратегия на основе Яндекс.Справочника подходит для случаев, когда нет проблем с верификацией физических адресов организации в интересующих регионах. В реквизитах каждого такого физического адреса организации, зарегистрированного в Яндекс.Справочнике, нужно прописать адрес сайта. Важный момент – вследствие того, что поддомены не наследуют от родительского домена региональную привязку, полученную через Яндекс.Справочник, всю важную для мультирегионального ранжирования информацию следует располагать на основном домене.

Стратегия на основе присвоения региона через Яндекс.Вебмастер подходит для случаев, когда возникают проблемы с верификацией физических адресов организации в интересующих регионах через Яндекс.Справочник. Дело в том, что эта процедура довольно жесткая, и не все сайты в состоянии ее пройти для всех интересующих их регионов, так как надо иметь реально работающий офис по указанному при регистрации адресу. Верификация же региональной привязки через Яндекс.Вебмастер гораздо более мягкая, единственное требование – наличие страницы, содержащей региональную принадлежность (например, «Контакты»). Однако региональная привязка в Яндекс.Вебмастере ограничена только одним регионом. Поэтому возникает необходимость создания под каждый интересующий регион отдельного регионального поддомена. Эти поддомены можно зарегистрировать в Яндекс.Вебмастере, как отдельные сайты, и привязать через него к каждому поддомену соответствующий регион.

Присвоение региональности сайту в Яндексе значительно улучшит его ранжирование в конкретном регионе по геозависимым запросам.

Всего есть 2 способа присвоить регион сайту:

В любом случае на сайте должна быть страница "Контакты", на которой необходимо обязательно разместить физический адрес организации. Желательно добавить городской номер телефона, реквизиты компании, карту проезда.

Само наличие и правильное оформление такой страницы является одним из коммерческих факторов ранжирования .

Иногда, при условии наличия страницы "Контакты", Яндекс сам определяет регион для сайта.

Присвоение региона при помощи добавления в Яндекс.Каталог

Тут все просто - переходите сюда: https://yaca.yandex.ru/add_payed.xml и платите 12 500 ₽ за размещение в каталоге и добавляете сайту нужный регион. Одно НО - ГС в ЯК не берут, ваш сайт должен соответствовать. Даже не надейтесь на бесплатное размещение ресурса.

Кто бы что не говорил, но мое мнение - наличие сайта в Яндекс.Каталоге является фактором ранжирования. Модераторы каталога выступают некими асессорами, а так как сайт проходит модерацию по своей тематике и региону, то значит он отвечает стандартам и требованиям поисковых систем.

Присвоение региона через Яндекс.Вебмастер

Допустим, у нас есть коммерческий сайт в регионе, который уже добавлен в панель Яндекс.Вебмастер, а денег на каталог нет или жалко, тогда:

Переходим в https://webmaster.yandex.ru/ , нажимаем "Мои сайты".

Выбираем нужный сайт.

Слева выбираем пункт "География сайта" - "Регион сайта". Далее, вписываем нужный регион и добавляем ссылку на страницу "Контакты".

Появится надпись: "Вы установили регион "%ваш_регион% ". Данное изменение отправлено на проверку. " Обычно проверка занимает 1-2 дня.

Если не понятно, смотрим видео:

Вопрос-ответ

1. Как добавить для сайта в Яндексе регион – Россия?

Самый оптимальный вариант - добавить сайт в Яндекс.Каталог и задать ему регион - вся Россия / СНГ / Беларусь. Если нет возможности добавить сайт в ЯК, то просто не трогайте раздел "Регион сайта" в панели Вебмастера Яндекс, либо выберите пункт "Сайт не имеет региональной принадлежности ".

2. Как узнать, какой регион присвоен сайту?

Если сайт ваш, то посмотрите информацию в панели вебмастера. Если сайт чужой, то узнать какой присвоен регион сайту можно через RDS Bar - плагин для браузера от . Отмечу, что иногда плагин показывает не все регионы и не у всех сайтов.

3. Какое максимальное количество регионов можно присвоить сайту?

Сайту можно присвоить до 8 регионов, только через Яндекс.Каталог. Все привязанные регионы будут отображаться в Яндекс.Вебмастере.

Важно: у сайта будет всегда один основной регион (тот, который был присвоен первым), остальные будут лишь второстепенными.

Если вы оказываете услуги по всей стране, то укажите сайту регион вся Россия, и добавьте еще 7 самых приоритетных, откуда у вас больше всего заказов. Как правило, это Москва и Питер.

Подведем итог

Какой регион присвоить сайту решаете вы. Например, если большая часть продаж идут с Санкт-Петербурга, то основной регион сайту лучше присвоить «Санкт-Петербург». Если больше всего продаж приходится на разные регионы, то сайту присваивается регион «Россия». Принимать решение следует на основе того, что будет лучше и выгоднее для вас.

Не забывайте также добавлять сайт на Яндекс.Карты (они же Яндекс.Организации).

Понравился пост? Нажми на кнопочки →