Σήμερα θα δούμε: Οι αληθινοί γνώστες της μουσικής γνωρίζουν ότι για την ποιότητα...
Σας καλωσορίζουμε και πάλι, αγαπητοί μας αναγνώστες, που είστε τόσο μερικοί ως προς τα πιο πρόσφατα στον ποικίλο κόσμο των σύγχρονων gadget.
Αλλά σήμερα θέλω να μιλήσω όχι τόσο για ένα νέο προϊόν, αλλά για μια παγκόσμια αναβίωση διάσημη μάρκα Nokia, επίσης για το ποιος αγόρασε την εταιρεία Nokia και ποια νέα προϊόντα θα πρέπει να περιμένουμε με ένα τόσο ηχηρό όνομα.
Η "παλιά καλή" Nokia
Αυτοί κινητά τηλέφωναπολλοί από τους παρόντες εδώ θυμούνται πολύ καλά. Ακόμη και στην αυγή της μαζικής παγκοσμιοποίησης κινητές επικοινωνίεςΜε τρόμο, παραλάβαμε μικροσκοπικά και όχι καινούργια κινητά τηλέφωνα Nokia και ακούσαμε τις διαβεβαιώσεις των πωλητών για την εξαιρετική πρακτικότητα και ποιότητά τους, για την εκπληκτική «επιβιωσιμότητα» της μπαταρίας.
Και τι άξιζε τότε η μοναδική και εξαιρετικά ευχάριστη πολυφωνία αυτών των Nokia - κυριολεκτικά το «τραγούδι ενός αηδονιού» ανάμεσα στον ήχο τηλεφώνων άλλων κατασκευαστών.
Αλλά σε αυτή τη νοσταλγική νότα, αξίζει να ξυπνήσουμε από τις αναμνήσεις του παρελθόντος και να προχωρήσουμε κατευθείαν στον λόγο για τον οποίο έχουμε συγκεντρωθεί εδώ σήμερα.
Ναι, η Nokia επιστρέφει μαζί μας, ενημερωμένη και σύγχρονη, και ως ένδειξη των προηγούμενων επιτευγμάτων της στον κόσμο των κινητών επικοινωνιών, αξίζει μια εκτενής εξέταση της πλούσιας ιστορίας της με ένα ευτυχισμένο... όχι, όχι τέλος, αλλά μια συνέχεια.
Από την ιστορία της μάρκας κινητής τηλεφωνίας
Ως γνωστόν, εταιρεία Nokiaαρχικά φινλανδικά και μέχρι το 2011 είχε το μεγαλύτερο μερίδιο κινητών τηλεφώνων με πάτημα κουμπιών στον κόσμο.
Αλλά η εταιρεία ξεκίνησε πολύ νωρίτερα. Το 1865, ο μηχανικός Frederik Idestam ίδρυσε μια μικρή χαρτοποιία στο Τάμπερε, στη νοτιοδυτική Φινλανδία. Η εταιρεία έγινε γνωστή ως Nokia Ab έξι χρόνια αργότερα, από το όνομα της πόλης της Nokia στον ομώνυμο ποταμό. Λένε ότι κάποτε υπήρχαν μέρη που προτιμούσαν ιδιαίτερα οι μαύροι σάμπελοι (nokia στα φινλανδικά).
Κατά τη διάρκεια της ιστορίας της ύπαρξής της, η εταιρεία έχει μεταμορφώσει τις δραστηριότητές της, παράγοντας ταυτόχρονα προϊόντα από καουτσούκ, καλώδια, υπολογιστές, τηλεοράσεις, οικιακές συσκευές, επικοινωνίες και στρατιωτικός εξοπλισμός, παπούτσια και πολλά άλλα. Η εταιρεία άρχισε ενεργά να παράγει ηλεκτρονικά είδη και να εισχωρεί πλήρως σε αυτόν τον κλάδο στη δεκαετία του '80 του περασμένου αιώνα.
Μέχρι πρόσφατα, μια ισχυρή εταιρεία, η Nokia άρχισε να χάνει την επιρροή της μόλις πριν από λίγα χρόνια, αφού τα τηλέφωνα με κουμπί άρχισαν να αποτελούν παρελθόν και τα smartphone κυριολεκτικά αιχμαλώτιζαν την αγορά και όλη μας την προσοχή.
Ακόμη και μια τόσο μεγάλη παλιά γνωστή εταιρεία, που τόσο καιρό μας ευχαριστούσε με τα πιο αξιόπιστα κινητά τηλέφωνα, έχει γίνει δύσκολο να ανταγωνιστεί τα υπερσύγχρονα μοντέλα οθονών αφής με κάθε λογής καμπανάκια και σφυρίχτρες. Και όπως οι δεινόσαυροι εξαφανίστηκαν στην εποχή τους, η καλή Nokia διέτρεξε τον κίνδυνο να βυθιστεί στη λήθη.
Κάποια στιγμή, από το 2011 έως το 2014, η εταιρεία ανέβηκε με πείσμα στο βουνό και η νέα της προσφορά βασίστηκε στο λειτουργικό σύστημα Windows Phone. Αλλά η κατάσταση δεν σώθηκε - το νέο λειτουργικό σύστημα δεν είχε μεγάλη ζήτηση, επειδή, παρά τη φιλική προς το χρήστη διεπαφή και την ευχάριστη κομψή εμφάνιση, δεν μπορούσε να συγκριθεί με την ευκολία "πτήσης" διαφορετικές εκδόσεις.
Το 2014, οι επικεφαλής της εταιρείας πούλησαν το τμήμα κινητών τηλεφώνων στη Microsoft. Αλλά στα τέλη του 2016, η μάρκα έλαβε την αναβίωσή της, επειδή μέρος των δικαιωμάτων της αγοράστηκε από τη γιγάντια εταιρεία "home" από τη φινλανδική εταιρεία HMD Global μαζί με τη Nokia.
Και φέτος μας παρουσιάστηκαν καινοτόμες προσεγγίσεις στο όραμα του σύγχρονου τηλέφωνα με κουμπίκαι smartphone στο Android που προκάλεσαν μεγάλο ενθουσιασμό: Nokia under σειριακούς αριθμούς 3, 5, 6 και 8.
Νέο Nokia 8
Το κορυφαίο smartphone Nokia 8 παρουσιάστηκε στις 16 Αυγούστου στο Λονδίνο και έφτασε στους καταναλωτές μας τον Σεπτέμβριο και έλαβε απολύτως θετικές κριτικές στο Yandex Market.
Το σώμα του νέου smartphone είναι κατασκευασμένο από χυτό αλουμίνιο αεροσκαφών. Κυριολεκτικά «μαγικό» chipset από άποψη απόδοσης Qualcomm Snapdragon 835 παρέχει τέλεια γρήγορη δουλειάσυστήματα. Και οι λειτουργίες της πολύ γρήγορης φόρτισης της μπαταρίας και της προστασίας από την υπερθέρμανση του smartphone το καθιστούν πολύ βολικό και ανθεκτικό.
Όλα είναι καλά εδώ: υπέροχα οπτικά ZEISS και μπροστινή κάμερα 13 MP και τεχνολογία Dual-Sight με αμφίδρομη μετάδοση και από τις δύο κάμερες.
AliExpressσήμερα προσφέρει το κομψό Nokia σε 8 διαφορετικές αποχρώσεις: indigo, χαλκό και ατσάλι σε γυαλιστερό και ματ φινίρισμα.
Μελλοντικά smartphone - τι τα κάνει ξεχωριστά
Το Nokia 9 αναμένεται κυριολεκτικά μετά την επιτυχία της προηγούμενης ναυαρχίδας. Η HMD Global θα μας προσφέρει σύντομα ένα δροσερό, αδιάβροχο smartphone με μοντέρνα οθόνη χωρίς πλαίσιο και ένα ζευγάρι κάμερες, εξοπλισμένο με έναν ισχυρό επεξεργαστή Snapdragon 835.
Το Nokia 2 θα είναι, σύμφωνα με τους δημιουργούς, το πιο προσιτό smartphone της εταιρείας για οποιοδήποτε πορτοφόλι. Θα συνδυάσει την κομψή απλότητα της νεωτερικότητας και της λειτουργικότητας: μεγάλη μπαταρία, μικρή οθόνη, αλλά δύο κάμερες, Επεξεργαστής SnapdragonΜνήμη 212 και 16 GB, καθώς και το «φρέσκο» Android 7.0 Nougat στο σύστημα.
Λοιπόν, αγαπητοί φίλοι. Τώρα ξέρετε πώς αναπτύχθηκε και συνεχίστηκε η ιστορία της ασύγκριτης μάρκας κινητής τηλεφωνίας Τηλέφωνα Nokia, σε ποιον ανήκει τώρα και πώς λέγεται.
Και αν πάντα ενδιαφέρεστε για νέα σχετικά με νέα ηλεκτρονικά προϊόντα, τότε θα χαρούμε να σας συναντήσουμε στις ομάδες μας στο VK, το Facebook, το Twitter και κανάλι στο YouTube. Μπείτε μόνοι σας και προσκαλέστε τους φίλους σας. Ένα ενδιαφέρον και χρήσιμο χόμπι σας περιμένει μαζί μας.
Υπήρχε ένας ιστότοπος μαζί σας
Ιστορία του σχηματισμού της πόλης της Nokia
Η ιστορία της εταιρείας ξεκινά το 1865. Ο Φινλανδός μηχανικός Idestam Frederik έλαβε βίζα για να χτίσει ένα εργοστάσιο χαρτιού κοντά στον ποταμό Nokia. Ήταν εδώ που γεννήθηκε η παγκοσμίως γνωστή μάρκα Nokia Corporation. Το τρίτο τέταρτο του δέκατου ένατου αιώνα χαρακτηρίστηκε από ταχεία ανάπτυξη της βιομηχανίας και εκβιομηχάνισης. Η ανάγκη για προϊόντα χαρτιού και χαρτονιού αυξανόταν καθημερινά. Μερικά χρόνια αργότερα, στο χώρο ενός συνηθισμένου εργοστασίου, αναπτύχθηκε ένα εργοστάσιο χαρτοπολτού και στη συνέχεια ένα εργοστάσιο κλειστού κύκλου. Με την πάροδο του χρόνου, οι ιδιοκτήτες της εταιρείας προσέλκυσαν σημαντικό αριθμό ειδικευμένων εργαζομένων και μια μικρή βιομηχανική πόλη που ονομάζεται Nokia μεγάλωσε γύρω από το εργοστάσιο.
Η εταιρεία έχει αναπτυχθεί διεθνώς. Τα χάρτινα προϊόντα της Nokia προμηθεύονταν την τότε Ρωσική Αυτοκρατορία, την Αγγλία, τη Γαλλία και πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Στα τέλη της δεκαετίας του 1960, η ζήτηση για προϊόντα χαρτοπολτού και χαρτιού στη Φινλανδία ξεπέρασε την εγχώρια παραγωγή. Αυξήθηκαν οι εισαγωγές πρώτων υλών από τη Ρωσία και τη Σουηδία.
Τον Φεβρουάριο του 1871 ιδρύθηκε η Nokia Corporation. Η εταιρεία κατέκτησε γρήγορα γειτονικές αγορές: Δανία, Γερμανία, Πολωνία και άλλες.
"Πυρετός από καουτσούκ"
Στα τέλη του 19ου αιώνα, η εταιρεία επένδυσε τεράστια χρηματικά ποσά στην παραγωγή καουτσούκ για αυτοκίνητα, στον απόηχο της έκρηξης του «πυρετού από καουτσούκ» στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Οι αρχές του 20ου αιώνα σηματοδοτήθηκαν από το άνοιγμα ενός γραφείου στο Ελσίνκι με το όνομα FinnishCable. Η εταιρεία κατασκεύαζε και εγκατέστησε ενεργειακό εξοπλισμό σε όλη την Ευρώπη. Η ανάγκη για Μετάδοση Ηλεκτρικής Ενέργειας και Τηλεφωνία αυξήθηκε με γοργούς ρυθμούς και ο κλάδος αυξήθηκε ραγδαία. Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, αυτό το μικρό γραφείο έγινε το μονοπώλιο όλων των καλωδίων παραγωγής. Το 1920, δημιουργήθηκε η εταιρεία Nokia Group.
Το πρώτο ραδιοτηλέφωνο αναπτύχθηκε το 1963 και ακολούθησε ένα μόντεμ δεδομένων το 1965. Το 1969, η Nokia κυκλοφόρησε τον πρώτο ψηφιακό διακόπτη βασισμένο στη διαμόρφωση κωδικού παλμού. Στη δεκαετία του '70 κατασκευάστηκε ο τηλεφωνικός διακόπτης DX-200, εξοπλισμένος με τα περισσότερα τελευταία νέα- Μικροεπεξεργαστής Intel.
Το 1981 δημιουργήθηκε το δίκτυο κυψελοειδείς επικοινωνίες, που κάλυπτε τη Φινλανδία και τη Σουηδία και ονομαζόταν NMT. Όλο το σύστημα βασίστηκε στις εξελίξεις της εταιρείας Nokia. Αυτό σηματοδότησε την αρχή της ραγδαίας ανάπτυξης των κινητών τηλεφώνων.
"Πάρτε την καραμέλα από ένα μωρό"
1987 - η εταιρεία δημιουργεί τα περισσότερα ελαφρύ κινητότηλέφωνο εκείνη την εποχή και έτσι κερδίζει ένα τεράστιο μέρος της αγοράς από τους ανταγωνιστές.
Το 1991 είναι η χρονιά της πρώτης κλήσης μέσω GSM. Μέχρι το 1997, η Nokia προμήθευε τον εξοπλισμό GSM της σε 120 παρόχους σε 31 χώρες.
Το τέλος της δεκαετίας του '80 του περασμένου αιώνα χαρακτηρίστηκε από έντονη πτώση της παραγωγής στη Φινλανδία. Το 1992, ο νέος εκτελεστικός διευθυντής της ανησυχίας παίρνει μια απόφαση εποχής: τη μείωση των ασύμφορων καταστημάτων προκειμένου να επικεντρωθούν οι επιστημονικές και τεχνικές προσπάθειες στις επικοινωνίες και τα κινητά τηλέφωνα. Φέτος μπορεί να θεωρηθεί η αρχή νέα εποχή Nokia.
Η επιδέξια διαχείριση της εταιρείας και η ευαίσθητη αντίδραση στις παραμικρές αλλαγές στην αγορά επέτρεψαν στην εταιρεία να κερδίσει γρήγορα ηγετική θέση σε αυτόν τον τομέα. Το 1997, ανακοινώθηκε αύξηση κερδών κατά 120% και μέχρι το 2000 η εταιρεία είχε γίνει ο απόλυτος ηγέτης μεταξύ των εταιρειών τηλεπικοινωνιών στον κόσμο.
"Η παρακμή του φινλανδικού γίγαντα"
Ποιος θα το φανταζόταν ότι η παρακμή του φινλανδικού γίγαντα θα ερχόταν τόσο γρήγορα; Μόλις πριν από λίγα χρόνια, η θέση της Nokia φαινόταν ακλόνητη - πούλησε περισσότερα από 250 εκατομμύρια τηλέφωνα ετησίως, πολύ μπροστά από τους ανταγωνιστές της, ο κύκλος εργασιών της εταιρείας ήταν ίσος με το ένα πέμπτο του ΑΕΠ της Φινλανδίας και η ίδια εκτιμήθηκε σε περίπου 200 δισεκατομμύρια δολάρια - περισσότερα από, ας πούμε, η εταιρεία αυτοκινήτων Mercedes -Benz και Toyota μαζί.
Το 2013, η τηλεφωνική επιχείρηση της Nokia πουλήθηκε στη Microsoft για 7 δισεκατομμύρια δολάρια, και αυτό είναι ακόμα τυχερό: αντί για πλήρη κατάρρευση, η εταιρεία θα συνεχίσει τουλάχιστον με κάποιο τρόπο να υπάρχει υπό την πτέρυγα της Microsoft.
Η αποτυχία της Nokia είναι ένα ξεκάθαρο παράδειγμα του πόσο ασταθής και ασταθής είναι η αγορά για προϊόντα υψηλής τεχνολογίας και τι συμβαίνει με αυτούς που μένουν αδιάφοροι έστω και για λίγο.
Η κατάρα του τηλεφωνητή
Είναι συμβολικό ότι η ακμή της Nokia ήρθε το 2007, όταν το iPhone της Apple εισήλθε στην αγορά. Η εποχή των smartphone άνοιγε στην αγορά των κινητών επικοινωνιών - από ένα απλό dialer, το τηλέφωνο μετατρεπόταν σε μίνι-υπολογιστή τσέπης.
Δεν είναι δίκαιο να πούμε ότι οι «καυτές Φινλανδοί τύποι» δεν συνειδητοποίησαν ότι το μέλλον της αγοράς βρισκόταν στα smartphone. Η Nokia έχει πει εδώ και καιρό ότι τα κινητά τηλέφωνα θα γίνουν τελικά μικροί υπολογιστές. Αρκετά για να θυμάστε μοντέλο Nokia Communicator 9000, το οποίο κυκλοφόρησαν οι Φινλανδοί το 1996: σχεδιάστηκε ως ένας μικρός υπολογιστής τσέπης.
Αλλά ήταν πολύ νωρίς για την αρχή: τα τηλέφωνα δεν είχαν ακόμη υπολογιστική ισχύ, οι οθόνες ήταν ασπρόμαυρες και κινητό internet- αργό. Όταν ήρθαν οι συνθήκες για τον εκρηκτικό πολλαπλασιασμό των smartphone, η Nokia δεν μπόρεσε να προσφέρει στην αγορά ένα ανταγωνιστικό προϊόν.
Συγκεκριμένα, η εταιρεία απέτυχε να εξοπλίσει τους φορείς επικοινωνίας της με βολικό λογισμικό, με σκανδιναβική επιμονή, συνέχισε να εγκαθιστά απαρχαιωμένο και όχι πολύ επιτυχημένο λογισμικό σε smartphone. λειτουργικό σύστημα(OS) Η Symbian δεν έφτασε καν στο σημείο να ανοίξει τις συσκευές της στο ολοένα και πιο δημοφιλές λειτουργικό σύστημα για κινητά Android.
Ως αποτέλεσμα, στη συνείδηση του μαζικού καταναλωτή, τα τηλέφωνα Nokia παρέμειναν πρωτόγονοι «dialers» με αστεία όπως «Αν ρίξεις ένα iPhone, θα σπάσεις την οθόνη, αν ρίξεις μια Nokia, θα σπάσεις το πάτωμα» ή «Ένα τηλέφωνο Nokia είναι ένα αλκοόφωνο, γιατί δεν σε πειράζει να το χάσεις σε ένα μπαρ».
Το ανταγωνιστικό περιβάλλον ήταν αδίστακτο: αν την εποχή της πρεμιέρας του iPhone το 2007, το μερίδιο της Nokia στην αγορά smartphone ήταν σχεδόν 50%, τότε μέχρι το τέλος του 2012 είχε καταρρεύσει σε λιγότερο από 4%.
Δούρειος ίππος ή σωτήρας;
Στα τέλη του 2010, επικεφαλής της Nokia ήταν ο απόφοιτος της Microsoft Stephen Elop. Για πρώτη φορά στην ιστορία της εταιρείας, ένας ξένος έγινε επικεφαλής της. Πολλοί περίμεναν αυτόν τον διαχειριστή κατά της κρίσης να το βάλει επιτέλους στις συσκευές Nokia Android. Όμως ο Έλοπ επέλεξε και πάλι έναν ειδικό δρόμο για την εταιρεία - έκλεισε το Symbian και βασίστηκε στο λειτουργικό σύστημα Windows Phone.
Και αυτό το στοίχημα δεν μπορεί να χαρακτηριστεί επιτυχημένο. Σύμφωνα με την IDC, σήμερα τα smartphone που βασίζονται σε αυτό το σύστημα αντιπροσωπεύουν μόνο το 3,7% (8,7 εκατομμύρια) όλων των smartphone που πωλούνται στον κόσμο (και το 81,6% όλων των παγκόσμιων αποστολών συσκευών Windows Phone είναι τηλέφωνα Nokia). Το Android OS της Google πρωτοπορεί με 79,3% της συνολικής αγοράς (187,4 εκατομμύρια συσκευές), ακολουθούμενο από το iOS της Apple με 13,2% (31,2 εκατομμύρια smartphone).
Στη συνέχεια τα γεγονότα εξελίχθηκαν δραματικά: το 2011 και το 2012, οι ετήσιες ζημίες της Nokia πλησίασαν το ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Το πρώτο εξάμηνο του 2013 η εταιρεία υπέστη καθαρή ζημία σχεδόν μισού δισ. ευρώ. Τον Ιούλιο, η Nokia ανέφερε πτώση 27% στις πωλήσεις smartphone το δεύτερο τρίμηνο του 2013 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτό ήταν το τέλος. Η Microsoft μπήκε στη σκηνή.
"Πήδα σε ένα τρένο που αναχωρεί"
Η Microsoft αγοράζει τις τηλεφωνικές επιχειρήσεις της Nokia για 5 δισεκατομμύρια δολάρια και οι Αμερικανοί πληρώνουν άλλα 2,18 δισεκατομμύρια δολάρια για το χαρτοφυλάκιο πατεντών της φινλανδικής εταιρείας. Τα επτά δισεκατομμύρια για τη Nokia είναι πολλά ή λίγα; Όχι πολλά, αν κοιτάξετε πίσω: πριν από μερικά χρόνια η Nokia κόστιζε δεκάδες φορές περισσότερο. Το 2011, η ίδια Microsoft πλήρωσε 8,5 δισεκατομμύρια δολάρια για το Skype και η Google πλήρωσε 12,5 δισεκατομμύρια δολάρια για τη Motorola Mobile την ίδια χρονιά.
Αλλά αν κοιτάξετε μπροστά, η τιμή δεν θα φαίνεται τόσο μικρή: επιχείρηση κινητής τηλεφωνίαςΗ Nokia κατευθυνόταν στην άβυσσο και ποιος ξέρει αν κάποιος θα ήταν διατεθειμένος να πληρώσει οτιδήποτε για την εταιρεία σε, ας πούμε, ένα χρόνο. Επιπλέον, τώρα η Nokia δεν είναι ο μόνος σημαντικός παίκτης στην αγορά κινητής τηλεφωνίας που διατίθεται προς πώληση. Πρόσφατα, η καναδική Blackberry, η οποία επίσης δεν τα πάει πολύ καλά, ανακοίνωσε ξεκάθαρα την πρόθεσή της να πουλήσει.
Στη Φινλανδία καλείται ο διευθύνων σύμβουλος της Nokia Stephen Elop δούρειος ίππος, που ήρθε στη φινλανδική εταιρεία για να το καταστρέψει από μέσα και να το πουλήσει φτηνά στους Αμερικάνους. Ωστόσο, πιθανότατα, η αλήθεια είναι ότι ο Elop έσωσε τη Nokia από οριστική κατάρρευση, χρεοκοπία και τεράστια χρέη. Και κατάφερε να μετατοπίσει τα προβλήματα της φινλανδικής εταιρείας στους ώμους της Microsoft, η οποία πλέον παίρνει υπό την προστασία της περίπου 32 χιλιάδες υπαλλήλους της Nokia που εργάζονται τόσο στη Φινλανδία όσο και σε άλλες χώρες του κόσμου.
Το γεγονός ότι η πώληση της Nokia είναι όφελος για τους Φινλανδούς επιβεβαιώνεται από την κατηγορηματική αντίδραση της αγοράς: μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας, η αξία των μετοχών της Nokia εκτινάχθηκε σχεδόν κατά 50%.
Παρεμπιπτόντως, η ίδια η φινλανδική εταιρεία έχει ακόμα πολλά περιουσιακά στοιχεία μετά τη συναλλαγή. Το γεγονός είναι ότι η πώληση κινητών τηλεφώνων είναι μόνο το 50% των εσόδων της Nokia. Ένα απόλυτα επιτυχημένο κομμάτι της φινλανδικής επιχείρησης είναι η παραγωγή εξοπλισμού για δίκτυα κινητής τηλεφωνίας. Το τμήμα απέφερε έσοδα 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη Nokia πέρυσι.
Μετά την πώληση της επιχείρησης κινητής τηλεφωνίας θα έχει και η Nokia υπηρεσίες χαρτογράφησης: το 2007, η εταιρεία απέκτησε έναν από τους μεγαλύτερους προγραμματιστές στον κόσμο στον τομέα αυτό, την αμερικανική Navteq, έναντι 8,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Και, φυσικά, η ίδια η μάρκα δεν θα εξαφανιστεί από την αγορά: η Microsoft λαμβάνει άδεια χρήσης της επωνυμίας Nokia, αν και η Nokia θα συνεχίσει να την κατέχει και να τη διαχειρίζεται.
«Η ελπίδα πεθαίνει τελευταία»
Οι Αμερικανοί, με τη σειρά τους, είναι γεμάτοι αισιοδοξία: η Microsoft λέει ότι μέχρι το 2018 σχεδιάζει να αυξήσει τις ετήσιες πωλήσεις smartphone Windows Phone σε 250 εκατομμύρια μονάδες και να αυξήσει το μερίδιό τους στην αγορά λειτουργικών συστημάτων από 3 σε 15%.
Το πόσο ρεαλιστικά είναι τέτοια σχέδια είναι μια δύσκολη ερώτηση. Όπως γνωρίζετε, τα πράγματα δεν πάνε καλά για τη Microsoft αυτή τη στιγμή. Ο μεγαλύτερος παραγωγός στον κόσμο λογισμικόκοιμήθηκε την επανάσταση των κινητών ακόμη και τώρα, συμπεριλαμβανομένης της χρησιμοποιώντας τη Nokia, προσπαθώντας να πηδήξει σε ένα τρένο που αναχωρεί.
Οι ικανότητες της Nokia θα είναι χρήσιμες για τη Microsoft. Ο αμερικανικός κολοσσός δεν μπορεί να χαρακτηριστεί επιτυχημένος δημιουργός τελικών καταναλωτικών αγαθών. Ίσως η κονσόλα παιχνιδιών Xbox να είναι η μόνη φωτεινή και επιτυχημένο προϊόν Microsoft, το οποίο μπορείτε να δείτε στα ράφια των καταστημάτων. Αν θυμάστε, η κυκλοφορία του Zune MP3 player, που η εταιρεία άρχισε να παράγει το 2011, κατέληξε σε αποτυχία για τη Microsoft. Τα πράγματα δεν πάνε πολύ καλά με τις πωλήσεις που ξεκίνησαν πρόσφατα Ταμπλέτες της MicrosoftΕπιφάνεια: Σύμφωνα με ορισμένες αναφορές, οι απώλειες έχουν ήδη ανέλθει στα 900 εκατομμύρια δολάρια.
Με την εξαγορά της Nokia, η Microsoft πιθανότατα θα προσπαθήσει να ακολουθήσει το μονοπάτι της Apple - θα δημιουργήσει ένα κλειστό οικοσύστημα του λειτουργικού συστήματος Windows Phone, όταν ο κατασκευαστής λαμβάνει σημαντικά έσοδα όχι μόνο από την πώληση συσκευών, αλλά και από την πώληση προϊόντα λογισμικού που χρησιμοποιούνται σε αυτά.
Η Microsoft θα πρέπει να βρει επιτακτικά επιχειρήματα για να αναγκάσει τους χρήστες που είναι ήδη άνετοι με το iOS και το Android να αγοράσουν συσκευές με Windows Phone. Αξίζει να αναγνωρίσουμε ότι μέχρι στιγμής δεν υπάρχουν επιχειρήματα στον ορίζοντα. Ναι, τα smartphone και τα tablet Windows μπορούν εύκολα να συνδυαστούν με οικιακούς υπολογιστές και φορητούς υπολογιστές Windows, αλλά αυτό είναι ίσως το μοναδικό τους πλεονέκτημα. Και τι κινητά συστήματαΤα Windows είναι κλειστά προγράμματα τρίτων, προκαλεί ερεθισμό: για παράδειγμα, στο tablet Microsoft Surface πρέπει να το χρησιμοποιήσετε ως το προεπιλεγμένο πρόγραμμα περιήγησης ξεπερασμένο Διαδίκτυο Explorer αντί για, ας πούμε, το πιο κοινό και γνωστό σε πολλούς Mozilla Firefox.
Ενώ η επιρροή του νέου Εξαγορές της MicrosoftΟι παγκόσμιοι οικονομικοί κύκλοι είναι επίσης δύσπιστοι για το μέλλον της εταιρείας: μετά την ανακοίνωση της συμφωνίας, οι μετοχές του αμερικανικού κολοσσού λογισμικού υποχώρησαν κατά 5%.
Η οποία, σύμφωνα με τους περισσότερους, έχει ήδη «πεθάνει» και δεν υπάρχει πλέον, ανακοίνωσε ότι το πρόγραμμα Here Maps για Android αποχωρεί από την κατάσταση «beta» και μπορεί να χρησιμοποιηθεί ελεύθερα. Επιπλέον, η εταιρεία ανακοίνωσε ένα κέλυφος για Android που ονομάζεται Z Launcher. Αυτό είναι που τροφοδοτεί το πρώτο tablet Android της εταιρείας. Έτσι, μπορεί να υποστηριχθεί ότι οι Φινλανδοί έχουν βάλει σοβαρά το βλέμμα τους σε αυτό το λειτουργικό σύστημα, έχοντας σταματήσει να εργάζονται στο Windows Phone.
Για να καταλάβετε τι συμβαίνει τώρα στη Nokia, πρέπει να θυμάστε τι συνέβη το 2013.
Όταν η Nokia ανακοίνωσε ότι η φινλανδική εταιρεία μεταβίβαζε το τμήμα κινητής τηλεφωνίας της σε έναν Αμερικανό συνεργάτη, οι τίτλοι όλων των εφημερίδων έλεγαν κάπως έτσι: «Η Microsoft αγόρασε τη Nokia». Αν και στην πραγματικότητα πουλήθηκε μόνο εκείνο το μέρος της εταιρείας που ασχολούνταν με την ανάπτυξη και παραγωγή τηλεφώνων και smartphone.
Επιπλέον, η Microsoft έλαβε άδεια για ένα τεράστιο χαρτοφυλάκιο διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και το δικαίωμα να παράγει "dialers" με αυτό το όνομα για δέκα χρόνια και smartphone με την επωνυμία Nokia για τρία χρόνια. Ωστόσο, η εταιρεία έχει σχεδόν εγκαταλείψει αυτή την πρακτική.
Αυτή η συμφωνία επέτρεψε στη Nokia να απαλλαγεί από το έρμα που έσερνε την εταιρεία προς τα κάτω.
Ως αποτέλεσμα, οι Φινλανδοί έλαβαν 7,17 δισεκατομμύρια δολάρια η ίδια η Nokia δεν έχει το δικαίωμα να κυκλοφορήσει νέα smartphone με τη δική της επωνυμία μέχρι τον Νοέμβριο του 2016 ή να χορηγήσει άδεια χρήσης αυτής της επωνυμίας σε άλλες εταιρείες.
Την ημέρα που ολοκληρώθηκε η συναλλαγή, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο Rajeev Suri έγινε ο νέος ηγέτης της, ο οποίος παρουσίασε τη νέα στρατηγική της εταιρείας: από εδώ και στο εξής τομείς προτεραιότηταςείναι οι υπηρεσίες χαρτογράφησης, η δημιουργία τηλεπικοινωνιακού εξοπλισμού και η ανάπτυξη και αδειοδότηση νέων τεχνολογιών.
Και η χαρτογραφία της Nokia, παραδόξως, θεωρείται μια από τις καλύτερες στον κόσμο.
Σε κάθε περίπτωση, είναι τα φύλλα των Φινλανδών που χρησιμοποιούνται συστήματα πλοήγησης BMW, Mercedes, Audi και άλλες μάρκες αυτοκινήτων των οποίων τα ονόματα προκαλούν τουλάχιστον σεβασμό. Εκτός, κάρτες εδώ, και έτσι ακριβώς ακούγεται το εμπορικό όνομα κάρτες Nokia, χρησιμοποιούνται από πολλές εταιρείες πληροφορικής, συμπεριλαμβανομένων των Microsoft, Yahoo! και Oracle.
Έτσι, η χαρτογραφία ήταν πραγματικά και είναι μια σοβαρή υπόθεση για τη Nokia.
Ο τηλεπικοινωνιακός εξοπλισμός είναι επίσης ένα από τα βασικά στοιχεία εισοδήματος. Έτσι, το τέταρτο τρίμηνο του 2014, τα λειτουργικά κέρδη του κλάδου Λύσεων και Δικτύων της Nokia, που ασχολείται με αυτή την αγορά, ανήλθαν σε 470 εκατ. ευρώ που χρησιμοποιείται από όλους στον ένα ή τον άλλο βαθμό. Ρώσοι χειριστές, και ορισμένες από τις συχνότητες LTE στη χώρα μας αναπτύσσονται χάρη στο NSN. Αυτό το τμήμα έχει επίσης κοινοπραξίες με Ρωσικές εταιρείες, για παράδειγμα, με την NPF Mikran CJSC.
Ωστόσο, αυτά τα τμήματα της εταιρείας υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό. Σχετικά νέα δομήείναι η Nokia Technology, η οποία είναι υπεύθυνη για τη δημιουργία νέων τεχνολογιών. Επικεφαλής αυτής της δομής είναι ο Ramzi Haidamus, τον οποίο η εταιρεία θέλει και θα παρέχει άδειες για το εμπορικό σήμα της.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η απαγόρευση της ονομασίας μέχρι το τέλος του 2016 ισχύει μόνο για smartphone.
Διαφορετικά, η εταιρεία είναι ελεύθερη να «κολλήσει» το σήμα της σε οποιοδήποτε προϊόν. Για να το επιβεβαιώσει αυτό, η Nokia Technologies παρουσίασε το tablet Nokia N1, που αναπτύχθηκε από κοινού με την κινεζική Foxconn, έναν από τους μακροχρόνιους συνεργάτες της. Οι εφαρμογές Android αναπτύσσονται επίσης από αυτό το τμήμα.
Έτσι, μετά την πώληση του τμήματος κινητής τηλεφωνίας, η Nokia λειτουργεί ακόμα καλύτερα από πριν: οι οικονομικές εκθέσεις δείχνουν εξαιρετικά θετική δυναμική.
Η εταιρεία αρχίζει να δημιουργεί νέα προϊόντα για τον εαυτό της και ταυτόχρονα συνεχίζει να ενισχύει τις υπάρχουσες θέσεις της στην αγορά. Η κυκλοφορία νέων συσκευών είναι ένας σημαντικός, αλλά όχι ο μόνος τρόπος που μια εταιρεία μπορεί να κερδίσει χρήματα από το εμπορικό σήμα της. Το να πούμε λοιπόν ότι η Nokia δεν είναι πια είναι εντελώς λάθος. Μπορούμε μάλιστα να περιμένουμε ότι μετά τη λήξη της απαγόρευσης χρήσης της μάρκας, θα δούμε ξανά smartphone της Nokia. Αλλά από μια άλλη, ανανεωμένη εταιρεία.
Ότι η Microsoft θα αρνηθεί οποιαδήποτε χρήση της επωνυμίας Nokia και σύμφωνα με φήμες, την ίδια τύχη θα έχει και τα Windows Phone. Όλα τα τηλέφωνα της εταιρείας θα τοποθετούνται πλέον ως Microsoft Lumia ή απλά Lumia και το λειτουργικό σύστημα για κινητά πιθανότατα θα φέρει Όνομα Windows. Η CPU θυμάται την ιστορία της ανόδου και της πτώσης της θρυλικής φινλανδικής εταιρείας.
Η Nokia ιδρύθηκε στο Espoo το 1865, όταν τα κινητά τηλέφωνα ήταν ακόμα ανήκουστα. Μέχρι τη δεκαετία του 20 του 20ου αιώνα, η εταιρεία παρήγαγε χαρτί αργότερα, μετά από συγχώνευση με τη Φινλανδική Φινλανδική Rubber Works και τη Finland Cable Works, η παραγωγή επεκτάθηκε: η Nokia άρχισε να παράγει ηλεκτρονικά είδη, καουτσούκ και καλώδια.
Η Nokia κυκλοφόρησε το πρώτο της φορητό τηλέφωνο στη δεκαετία του '80 του 20ου αιώνα - ήταν το Mobira Talkman βάρους 4,7 κιλών. Μόλις τρία χρόνια αργότερα, το Mobira Cityman 900 (με βάρος μόνο 750 γραμμάρια) είδε το φως - τότε κόστιζε περίπου 5.000 ευρώ και παρόλα αυτά ήταν αρκετά δημοφιλές στους επιχειρηματίες - ως δείκτης του πλούτου του ιδιοκτήτη.
Mobira Talkman
Η ακμή της εταιρείας σημειώθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000. Η Nokia έγινε Apple αυτούχρόνος - κυριολεκτικά σε όλα: τα κινητά της τηλέφωνα ήταν υψηλής ποιότητας και ήταν πολύ απρόθυμη να δεχτεί όλες τις καινοτομίες. Σχεδόν όλοι είχαν ένα «άφθαρτο» candy bar από τη Nokia. Σε αντίθεση με την Apple, η οποία τηρεί ένα συγκεκριμένο σχέδιο των smartphone της, η Nokia εκείνη την εποχή δεν φοβόταν να πειραματιστεί: η εταιρεία κυκλοφόρησε gadget με τη μορφή ηχεία μουσικής(Nokia 7280), πέταλα (Nokia 7600) και ακόμη κονσόλες παιχνιδιών(Nokia N-Gage).
Κάποτε, η Nokia κατείχε το 41% της αγοράς φορητές συσκευές- ένα αποτέλεσμα που ούτε η Samsung ούτε η Apple μπορούν να επιτύχουν σήμερα. Τίτλος εργασίας γενικός διευθυντήςΣτη συνέχεια, η φινλανδική εταιρεία καταλήφθηκε από τον Jorma Ollila. Παραιτήθηκε από τη θέση του λίγο πριν την αποφοίτησή του πρώτο iPhoneτο 2007. Ο Jorma ισχυρίζεται ότι η Nokia κατάλαβε την πολυπλοκότητα της κατάστασης και ήταν προετοιμασμένη για την πτώση της εταιρείας, αλλά δεν ήταν δυνατό να αποτραπεί αυτό ακόμη και τότε - το κατάλαβαν πολύ αργά.
Με την έλευση του iOS και Τηλέφωνα AndroidΗ Nokia άρχισε να χάνει αισθητά έδαφος στο ξεπερασμένο Symbian. Αυτή τη στιγμή, η εχθρότητα προς κάθε τι καινούργιο, μέχρι να το φέρουμε στο μυαλό, πιστεύεται ότι έπαιξε βασικό ρόλο σε όλα τα δεινά που έπληξαν τη Nokia. Δεν ήθελε να στραφεί σε αναπτυσσόμενες πλατφόρμες και έμεινε με τη Symbian.
Το 2005 και το 2006, η εταιρεία έκανε μια απέλπιδα προσπάθεια να ανακτήσει την προηγούμενη ισχύ της, κυκλοφόρησε τις σειρές τηλεφώνων NSeries και XpressMusic (για τον σκοπό αυτό, απέκτησε ακόμη και τον διαδικτυακό διανομέα μουσικής Loudeye Corporation για σχεδόν 60 εκατομμύρια δολάρια και κυκλοφόρησε δική υπηρεσία Nokia Music Store), αλλά εκείνη την εποχή η Nokia έπαιζε ήδη τον ρόλο να καλύψει τη διαφορά και ο πρώην ηγέτης της αγοράς δεν μπορούσε να το κάνει αυτό με τέτοια τηλέφωνα. Το 2007 έγιναν προσπάθειες εισόδου στην αγορά τσέπης προσωπικούς υπολογιστές- κυκλοφόρησαν τρία μοντέλα βασισμένα στο λειτουργικό σύστημα Maemo.
Δεν υπήρχε πλέον καμία ελπίδα για μια θριαμβευτική επιστροφή με τη μετάβαση στο Android και η διοίκηση της εταιρείας αποφάσισε να βρει ένα εναλλακτικό λειτουργικό σύστημα. Το 2010, ο Stephen Elop, ο οποίος προερχόταν από τη Microsoft, ανέλαβε την ηγεσία και το 2011, η Nokia υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με τη Microsoft - έτσι ξεκίνησε η αναβίωση της στην αγορά κινητής τηλεφωνίας.
Η Nokia μπορεί να είναι ευγνώμων στον Elop όχι μόνο για το γεγονός ότι συνήψε συμφωνία με τη Microsoft. Θα μπορούσε να είχε πάρει άλλους δρόμους, αλλά η επιθυμία να ενεργήσει προς το συμφέρον του πανεπιστημίου του είναι κατανοητή. Σύμφωνα με έναν υπάλληλο της Nokia, ο Stephen αντιμετώπισε τη γραφειοκρατία που βασίλευε στην εταιρεία με τον πιο σκληρό τρόπο: κατάργησε σχεδόν ολόκληρο το διοικητικό στρώμα, ξαναχτίστηκε κοινό σύστημαδουλειά και ανταμοιβές. Τώρα λαμβάνονταν σημαντικές αποφάσεις στην εταιρεία στο συντομότερο δυνατό χρόνο και το άτομο που προσποιούνταν μόνο ότι ήταν ενεργό έφυγε αμέσως από τον τόπο εργασίας του.
Στα τέλη του 2011, τα δύο πρώτα τηλέφωνα Nokia Lumia μπήκαν στην αγορά: 800 και 710. Ήταν εντυπωσιακά διαφορετικά από τους προκατόχους τους Symbian και έμοιαζαν πολύ περισσότερο με αυτό που ήθελε ο χρήστης, και επιπλέον, κληρονόμησαν την «άφθαρτη» του τους θρυλικούς προγόνους τους. Διασύνδεση WindowsΣτην αρχή, ο μαζικός καταναλωτής δεν άρεσε το τηλέφωνο λόγω της ακατανόητης του (και εξακολουθεί να του αρέσει), αλλά μέχρι το 2013, το μερίδιο της Nokia στην αγορά smartphone σταμάτησε να μειώνεται γρήγορα και διαμορφώθηκε περίπου στο 4%.
Το 2013 υποσχέθηκε να είναι έτος ορόσημο για την εταιρεία: στις αρχές του έτους, οι μετοχές της Nokia εκτινάχθηκαν σε άνοδο, η εταιρεία ετοιμαζόταν να κυκλοφορήσει το πρώτο της tablet, δημιουργώντας smartphone το ένα μετά το άλλο, ενώ υπήρχαν επίσης φήμες για την αγορά του Nokia από τη Microsoft. Στα τέλη του 2013, το τμήμα κινητής τηλεφωνίας της Nokia, όπως προβλεπόταν, πέρασε πλήρως υπό τον έλεγχο της Microsoft και τον Απρίλιο του 2014
