Ετικέτα τίτλοςκαι μετα-ετικέτες περιγραφήΚαι λέξεις-κλειδιά- διαδραματίζουν εξαιρετικό ρόλο στην προώθηση της ιστοσελίδας. Η θέση της σελίδας στη σελίδα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη σωστή σύνθεσή τους. Αποτελέσματα αναζήτησης. Ο τίτλος, η περιγραφή και τα στοιχεία λέξεων-κλειδιών πρέπει να υπάρχουν σε κάθε σελίδα του ιστότοπου και να περιέχουν φράσεις-κλειδιά:
Τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης αποδίδουν μεγάλη σημασία στο περιεχόμενο τίτλου και περιγραφής, ειδικά στην ετικέτα τίτλου, για να καθορίσουν τη συνάφεια μιας σελίδας - την αντιστοιχία ενός ερωτήματος χρήστη με το περιεχόμενό της. Υπάρχει όμως και ένας δεύτερος παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη, φέρνει πρόσθετο αποτέλεσμαστην προώθηση ιστότοπου είναι η αντίληψη των χρηστών.
Τίτλος ετικέτας
Για το πόσο ελκυστικό φαίνεται στα μάτια του χρήστη τίτλος(αυτό είναι το περιεχόμενο του τίτλου) και η σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης, εξαρτάται η επιλογή τους υπέρ της. Ακόμα κι αν ο ιστότοπός σας βρίσκεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, για παράδειγμα, στην 7η θέση, τότε μπορεί να υπάρχουν περισσότερες μεταβάσεις σε αυτόν παρά σε έναν ιστότοπο στην 4η θέση. Ειδικά αν ο τίτλος και το απόσπασμά του είναι ελκυστικά, δηλ. συντάχθηκε σωστά.
Παράδειγμα αποτελεσμάτων αναζήτησης στο Google:
Για να συνθέσετε σωστά τον τίτλο - αυτό είναι το όνομα της σελίδας, πρέπει να αποφασίσετε για δύο ερωτήσεις: πόσες εμφανίσεις βασικών φράσεων μπορεί να υπάρχουν και το μήκος του - ο συνολικός αριθμός χαρακτήρων στην ετικέτα. Για «συνηθισμένες» σελίδες, ο προτεινόμενος αριθμός είναι μια φράση-κλειδί. Για τις κύριες σελίδες των ενοτήτων και τη σελίδα ευρετηρίου, είναι δυνατές 2-3 εμφανίσεις βασικών φράσεων.
Το πιο σημαντικό λέξεις-κλειδιάπρέπει να τοποθετηθεί πιο κοντά στην αρχή. Δεδομένου ότι το περιεχόμενο της ετικέτας τίτλου αντικατοπτρίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα πρέπει να είναι ενημερωτικό και, επαναλαμβάνω, ελκυστικό για τους χρήστες. Τώρα σχετικά με το πιθανό μήκος ετικέτας. Στο στιγμιότυπο οθόνης των αποτελεσμάτων Google, δεν είναι δύσκολο να υπολογίσετε τον αριθμό των χαρακτήρων για τον πρώτο ιστότοπο - 50.
Το μέγιστο μήκος τίτλου που βρήκα στο Google είναι 59 χαρακτήρες συμπεριλαμβανομένων των κενών. Τώρα ας δούμε τα αποτελέσματα αναζήτησης του Yandex:
Ένας παρόμοιος τίτλος στα αποτελέσματα αναζήτησης του Yandex ήταν 55 χαρακτήρες - οι υπόλοιπες λέξεις της ετικέτας τίτλου δεν συμπεριλήφθηκαν σε αυτόν. Παρατηρήστε όμως ότι η κύρια λέξη-κλειδί αποτελείται από κεφαλαία γράμματα. Εάν τα γράμματα είναι πεζά, τότε ο αριθμός των χαρακτήρων στις κεφαλίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης αυξάνεται. Ας δούμε το παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης:
Το αποτέλεσμα της 5ης θέσης στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι 68 χαρακτήρες (αυτό είναι το μέγιστο). Συμπεραίνουμε: το μήκος του τίτλου μπορεί να είναι περίπου 60-65 χαρακτήρες με κενά, οι πιο σημαντικοί θα πρέπει να βρίσκονται πιο κοντά στην αρχή και, κατά προτίμηση, να μην υπερβαίνουν τους 55 χαρακτήρες.
Προσοχή: δεν πρέπει να βάζετε λέξεις που δεν υπάρχουν στη σελίδα στον τίτλο, καθώς και σε λέξεις-κλειδιά.
Ετικέτα Meta Description
Οι μηχανές αναζήτησης συγκεντρώνουν το περιεχόμενο του αποσπάσματος από την περιγραφή ή επιλέγουν ένα τμήμα κειμένου από τη σελίδα. Μετα-ετικέτα περιγραφήςδίνει Σύντομη περιγραφήιστοσελίδες. Συνιστάται να είστε πιο προσεκτικοί στη σύνταξή του, ακόμα κι αν δεν θα χρησιμοποιηθεί από κάποια μηχανή αναζήτησης για τη δημιουργία ενός αποσπάσματος. Το προτεινόμενο μήκος είναι 150-200 χαρακτήρες με κενά (το μέγιστο απόσπασμα Yandex είναι 182, το Google είναι 140).
Είναι απαραίτητο να τοποθετήσετε αρκετές φράσεις κλειδιά στην περιγραφή: η κύρια πρέπει να τοποθετηθεί πιο κοντά στην αρχή, μπορεί να αποτελείται από κεφαλαία γράμματα. Το κείμενο πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο ελκυστικό για τους χρήστες.
Λέξεις-κλειδιά Meta Tag
Όσον αφορά τη μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών - αυτό είναι ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών σελίδας - οι κύριες μηχανές αναζήτησης δεν το λαμβάνουν υπόψη. Ωστόσο, δεν πρέπει να παραμεληθεί η προετοιμασία του. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν από καιρό σε καιρό, ίσως «αύριο» η μετα-ετικέτα λέξεων-κλειδιών θα είναι και πάλι ένας σημαντικός σύνδεσμος στο βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.
Σωστή σύνθεσητίτλος και περιγραφή- ένας από τους σημαντικούς παράγοντες που επηρεάζουν τη θέση του ιστότοπου στα μάτια των μηχανών αναζήτησης. Για πλήρη και αποτελεσματική προώθηση ιστοτόπων SEO, πρέπει να δώσετε τη δέουσα προσοχή σε αυτή τη διαδικασία.
Η ετικέτα τίτλος είναι ο τίτλος του εγγράφου HTML. Ο τίτλος χρησιμοποιείται σχεδόν πάντα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Επί αυτή τη στιγμή, είναι πολύ σημαντικό για το κλασικό SEO και για την προσέλκυση της προσοχής στα κοινωνικά δίκτυα.
Ο κύριος σκοπός της ετικέτας τίτλου είναι μια ακριβής και συνοπτική περιγραφή του περιεχομένου του περιεχομένου της σελίδας.
Αυτό το στοιχείο είναι πολύ σημαντικό όσο για τους χρήστες(όταν αποφασίσουν αν θα μεταβούν σε αυτή η σελίδααπό τα αποτελέσματα αναζήτησης), και για τις μηχανές αναζήτησης(ένας από τους σημαντικούς παράγοντες είναι ο καθορισμός της συνάφειας μιας σελίδας με ορισμένα ερωτήματα αναζήτησης).
Βέλτιστη δομή ετικέτας τίτλου
Σπίτι φράση κλειδί– δευτερεύουσα φράση κλειδί | Μάρκα
Βέλτιστο μήκος για τις μηχανές αναζήτησης
Η Google εμφανίζει συνήθως τους πρώτους 50-60 χαρακτήρες ή όσους χαρακτήρες χωρούν σε 512 pixel. Εάν όλοι οι τίτλοι σας είναι 55 χαρακτήρες, τότε μπορείτε να περιμένετε περίπου το 95% των σελίδων να αποδοθούν πλήρως.
Ωστόσο, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να επιλέξουν να εμφανίσουν άλλο κείμενο: ο τίτλος στα αποτελέσματα μπορεί να αλλάξει
- για την επωνυμία σας
- προσαρμοσμένο αίτημα
- ή για οποιονδήποτε άλλο λόγο (για παράδειγμα, ανεπιθύμητη αλληλογραφία λέξεων-κλειδιών)
Γιατί είναι τόσο σημαντική η ετικέτα τίτλου;
Ο τίτλος θεωρείται εδώ και καιρό ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες εσωτερικούς παράγοντεςκατάταξη (το πιο σημαντικό: περιεχόμενο σελίδας) και εμφανίζεται σε 3 θέσεις:
1. Πρόγραμμα περιήγησης.Εμφανίζεται στο επάνω μέρος του προγράμματος περιήγησής σας + στους σελιδοδείκτες σας.
2. Στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης.Όταν χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά στον τίτλο, οι μηχανές αναζήτησης θα τις επισημαίνουν στα αποτελέσματα αναζήτησης, εάν ο χρήστης έχει εκτελέσει ένα ερώτημα με αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Αυτό δίνει στο χρήστη περισσότερους λόγους για να κάνει κλικ στον σύνδεσμό σας.
3. Σε εξωτερικούς ιστότοπους. Πολλοί εξωτερικοί ιστότοποι, ειδικά τα κοινωνικά δίκτυα, θα χρησιμοποιούν τον τίτλο ως σύνδεσμο αγκύρωσης στη σελίδα σας.
Για παράδειγμα, αυτό φαίνεται στο Facebook:
Τώρα ας δούμε πώς να βελτιστοποιήσετε και να γράψετε τον τίτλο στον ιστότοπό σας.
Πώς να βελτιστοποιήσετε σωστά τον τίτλο σας
- Να θυμάστε πάντα το μήκος
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι μηχανές αναζήτησης θα συντομεύσουν τον τίτλο σας εάν υπερβείτε το όριο. Αλλά, από την άλλη, αυτό το μήκος δεν είναι πολύ αυστηρός κανόνας.
Δεδομένου ότι οι μεγάλοι τίτλοι μπορούν να λειτουργήσουν πολύ καλύτερα για να λάβετε επισκεψιμότητα από τα κοινωνικά δίκτυα. Και επίσης, ακόμα κι αν κάποιες λέξεις-κλειδιά δεν εμφανίζονταν από τη μηχανή αναζήτησης, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν παίρνουν μέρος στην κατάταξη. Επομένως, συνιστάται να κάνετε τον τίτλο όσο το δυνατόν πιο φυσικό και με δυνατότητα κλικ, αλλά μπορείτε να θυσιάσετε το μήκος.
- Τοποθετήστε τις κύριες λέξεις-κλειδιά στην αρχή
Σύμφωνα με τα πειράματα και την εμπειρία μας, όσο πιο κοντά βρίσκεται η φράση κλειδί στην αρχή του τίτλου, τόσο μεγαλύτερη βαρύτητα έχει στην κατάταξη. Επιπλέον, αυξάνεται η πιθανότητα ο χρήστης να κάνει κλικ στον σύνδεσμό μας στα αποτελέσματα αναζήτησης.
- Ενίσχυση από το εμπορικό σήμα
Εάν η επωνυμία σας είναι γνωστή στην αγορά-στόχο σας, τότε σε τέτοιες περιπτώσεις, πρέπει να τοποθετείται σε μια ορατή περιοχή τίτλου, ώστε οι χρήστες να την προσέχουν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε άλλες περιπτώσεις, είναι καλύτερο να προσθέσετε την επωνυμία στο τέλος της ετικέτας τίτλου.
- Αναγνωσιμότητα και συναισθηματικός αντίκτυπος
Δημιουργία ελκυστικός τίτλοςμπορεί να βοηθήσει σημαντικά στην αύξηση του αριθμού των κλικ από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Όταν δημιουργείτε τίτλους, είναι σημαντικό να σκεφτείτε ολόκληρη την εμπειρία του χρήστη πέρα από το SEO και τη χρήση λέξεων-κλειδιών.
Εργαλεία που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτιστοποίηση τίτλου
Για να μην περιμένετε πώς θα είναι η σελίδα σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά για να λάβετε αμέσως μέγιστο αποτέλεσμα, συνιστούμε να χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες υπηρεσίες προσομοίωσης αποτελεσμάτων αναζήτησης:
Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να δείτε πώς φαίνεται ο τίτλος στα αποτελέσματα αναζήτησης:
Τελικά
Η ετικέτα τίτλου είναι εξίσου σημαντική και για τα δύο τελικούς χρήστες. Η χρήση καλά κατασκευασμένων και μοναδικών τίτλων για όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας θα σας βοηθήσει να κατατάξετε υψηλότερα. μηχανές αναζήτησης.
Το γέμισμα του και άλλα σημαντικά συστατικά αυτών των διαδικασιών. Σήμερα θα ήθελα να θίξω ένα θέμα που έχει ιδιαίτερη σημασία επιτυχημένη προώθησητον πόρο του Διαδικτύου σας.
Θα σας πω τι είναι ο τίτλος σελίδας, τι κάνει αυτό το χαρακτηριστικό για την προώθηση ενός έργου web σε διάφορες μηχανές αναζήτησης και θα μοιραστώ τη δική μου εμπειρία σχετικά με τη σωστή σχεδίασή του.
Τι είναι ο τίτλος και σε τι χρησιμεύει;
Ο τίτλος (ο τίτλος μιας σελίδας πόρων Διαδικτύου) είναι μια ειδική ετικέτα που βρίσκεται στην αρχή κώδικας htmlμέσα στη δομή
και έχουν την ακόλουθη μορφή:
|
....
|
Μαζί με στοιχεία όπως περιγραφές (μια σύντομη περιγραφή των περιεχομένων της σελίδας) και λέξεις-κλειδιά (λέξεις-κλειδιά), ο τίτλος είναι ένας από τους ακρογωνιαίους λίθουςεπιτυχημένη προώθηση οποιουδήποτε ιστότοπου. Υπάρχουν τουλάχιστον τρεις λόγοι που απαιτούν ιδιαίτερη προσοχήσχετικά με το θέμα της βελτιστοποίησής του:
- Όταν διανέμεται στα κοινωνικά δίκτυα, εμφανίζεται ο τίτλος του ιστότοπου.
- Τα αποτελέσματα αναζήτησης εμφανίζουν τον τίτλο του άρθρου, τη διεύθυνση URL και την περιγραφή του.
- Η ανάλυση των τίτλων σελίδων επιτρέπει στην Google και την Yandex να καθορίσουν τη θέση τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Κανόνες Yandex και Google για τίτλους
Στα αποτελέσματα του ερωτήματος, το Yandex επιστρέφει μόνο 80 χαρακτήρες από τον τίτλο. Εάν ο τίτλος σας αποτελείται από περισσότερους από 80 χαρακτήρες ή είναι μεγαλύτερος από 15 λέξεις, τότε οι λέξεις "επιπλέον" δεν θα εμφανίζονται.
Σε μια αναζήτηση Google, δεν θα εμφανίζονται περισσότερες από 12 λέξεις ή 70 χαρακτήρες.
Επίσης, μην βάζετε κάθε λέξη-κλειδί που μπορείτε να σκεφτείτε σε αυτήν. Οι μηχανές αναζήτησης θα θεωρήσουν αυτή τη συμπεριφορά ως υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο και θα μειώσουν το άρθρο στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Χρησιμοποιήστε μόνο την κύρια λέξη-κλειδί και αραιώστε την με πρόσθετο κείμενο (για παράδειγμα, μετά το σύμβολο ":" ή "-").
Σπουδαίος ! Το κύριο ερώτημα κλειδιού θα πει στις μηχανές αναζήτησης για ποια λέξη-κλειδί προορίζεται το άρθρο και επιπλέον λέξεις έχουν σχεδιαστεί για να προσελκύουν την προσοχή των αναγνωστών.
Λέξεις-κλειδιά
Πιθανότατα έχετε παρατηρήσει ότι οι λέξεις-κλειδιά επισημαίνονται πάντα με έντονους. Αυτό σας επιτρέπει να τραβήξετε την προσοχή του χρήστη, αφού μπορεί να δει αμέσως τις φράσεις που χρειάζεται από το ερώτημα αναζήτησης που έκανε.
Αυτό με τη σειρά του έχει θετική επιρροήσχετικά με τη θέση των σελίδων σας στις μηχανές αναζήτησης, εάν αυτός ο χρήστης μεταβεί στη σελίδα σας, παρακάμπτοντας άλλους
Σε αυτήν την περίπτωση, είναι σημαντικό να συμπληρώσετε σωστά το πεδίο "περιγραφές". Θυμηθείτε τα ανεπιθύμητα μηνύματα. Πιστεύω ότι το κλειδί της επιτυχίας δεν είναι να χρησιμοποιείς λέξεις-κλειδιά όσο πιο συχνά γίνεται, αλλά να γαντζώνεις τον αναγνώστη με κάποια ίντριγκα στην πρώτη πρόταση.
Τίτλοι σελίδων στα κοινωνικά δίκτυα
Όταν ένας χρήστης κοινωνικού δικτύου μοιράζεται τη σελίδα σας, δημιουργείται αυτόματα ένα απόσπασμα. Οι περισσότεροι χρήστες προτιμούν να μην αλλάζουν τις αρχικές κεφαλίδες (αν και αυτό είναι αρκετά πιθανό). Τι σημαίνει;
Και το γεγονός ότι ο τίτλος μπορεί να είναι ορατός στους φίλους σας. Εάν ενδιαφέρονται για τις πληροφορίες που δημοσιεύονται στη δημοσιευμένη σελίδα (τις οποίες θα γνωρίζουν από τον τίτλο), τότε σίγουρα θα μεταβούν στον πόρο σας για να εξοικειωθούν με το υλικό λεπτομερέστερα.
Για ποιον πρέπει να γράφετε τίτλους - για ανθρώπους ή για ανθρώπους;
Σίγουρα, θα πρέπει να γράφετε για ανθρώπους, αλλά φροντίστε να λάβετε υπόψη τις ιδιαιτερότητες της εργασίας των μηχανών αναζήτησης.
Κανόνες για τη δημιουργία ενός καλού τίτλου
Τώρα θέλω να σας πω πώς να γράφετε τίτλους που θα προσελκύουν τόσο τους επισκέπτες όσο και μηχανές αναζήτησης Googleκαι Yandex:
- Απολύτως όλοι οι τίτλοι στον πόρο πρέπει να είναι μοναδικοί. Η επικάλυψη θα έχει πολύ αρνητικό αντίκτυπο στην προώθηση.
- Ο τίτλος πρέπει να αποτελείται από 12 λέξεις το πολύ και το μήκος του δεν πρέπει να υπερβαίνει τους 70 χαρακτήρες για την Google (15 λέξεις και 80 χαρακτήρες για το Yandex). Συμπληρώστε το καθαρά και συμπαγή.
- Ο τίτλος πρέπει να περιέχει μια κύρια φράση κλειδί, η οποία θα πρέπει να τοποθετηθεί πιο κοντά στην αρχή.
- Οι τίτλοι πρέπει να είναι ευανάγνωστοι και να προσελκύουν το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Μην εστιάζετε μόνο στη βελτιστοποίηση SEO. Ο τίτλος είναι το πρώτο πράγμα που εμφανίζεται σε έναν πιθανό επισκέπτη στη μηχανή αναζήτησης, επομένως πρέπει να κάνετε ό,τι είναι δυνατό για να διασφαλίσετε ότι αυτή η πρώτη συνάντηση δεν θα γίνει η τελευταία.
Πρέπει να συμπεριλάβετε την επωνυμία στον τίτλο;
Οι ειδικοί έχουν διαφορετικές απόψεις σχετικά με αυτό το θέμα. Προσωπικά, πιστεύω ότι θα πρέπει να συμπεριλάβετε την επωνυμία σας στον τίτλο μόνο εάν είναι αρκετά δημοφιλής. Έχοντας δει το όνομα μιας διαφημιζόμενης εταιρείας, ο χρήστης πιθανότατα θα θέλει να ακολουθήσει τον σύνδεσμο.
Εάν αναπτύσσετε το δικό σας προσωπικό ιστολόγιο, τότε είναι καλύτερα να αποκλείσουμε. Αν και αυτό είναι στη διακριτική σας ευχέρεια. Προσωπικά, δεν θέλω να προστίθεται μια κατασκευή όπως το "|Abdullin Ruslan's blog" δίπλα σε κάθε τίτλο των άρθρων μου στην αναζήτηση. Νομίζω ότι αυτό είναι περιττό.
Βελτιστοποίηση τίτλου
Για να δείτε πώς φαίνονται στην πραγματικότητα όλα όσα γράφτηκαν παραπάνω, θα σας δώσω το ακόλουθο παράδειγμα.
Ας υποθέσουμε ότι δημιουργήσατε μια σελίδα με τον τίτλο " Μπουφάν από γνήσιο δέρμα λιανικής και χονδρικής| Τιμή μπουφάν| Πώληση μπουφάν Ρωσία| Ράψιμο σακάκι από γνήσιο δέρμα κατόπιν παραγγελίας».
Αποτελείται από 24 λέξεις και το μήκος του είναι 123 χαρακτήρες. Αυτός ο τίτλος δεν έχει συντεθεί σωστά. Και δεν είναι μόνο ο αριθμός των χαρακτήρων, αλλά και το υπερβολικό ανεπιθύμητο περιεχόμενο των λέξεων-κλειδιών. Τώρα θα σας πω πώς να κάνετε τον τίτλο περιεκτικό και ευπαρουσίαστο.
Για να λύσετε αυτό το πρόβλημα, πρέπει να δημιουργήσετε έναν τίτλο που να περιέχει τα σημασιολογικά στοιχεία όλων των λέξεων-κλειδιών. Δηλαδή, η σωστή επιλογή θα πρέπει να μοιάζει κάπως έτσι: Μπουφάν από γνήσιο δέρμα στη Ρωσία: ραπτική, λιανική και χονδρική».
Έτσι, ολόκληρο το κείμενο χωράει σε 70 χαρακτήρες και 12 λέξεις, οι οποίες γίνονται τέλεια αντιληπτές και ρομπότ αναζήτησηςκαι ανθρώπινο. Η κύρια λέξη-κλειδί χρησιμοποιείται στην αρχή, υπάρχουν πρόσθετες λέξεις που βοηθούν στην αποκάλυψη της όλης ουσίας.
Αυτό είναι όλο! Νομίζω ότι έχω καλύψει το θέμα αρκετά πλήρως. Μπορείτε να ελέγξετε την ορθότητα και την αποτελεσματικότητα των μεθόδων που περιέγραψα παραπάνω στην πράξη.
Μοιραστείτε αυτό το άρθρο στα κοινωνικά δίκτυα, αφήστε τους φίλους σας, εάν κάποιος από αυτούς είναι webmasters και κάτοχοι πόρων ιστού, να πειστούν επίσης για την αποτελεσματικότητα σωστή χρήσητίτλους. Μην ξεχάσετε να εγγραφείτε στις ενημερώσεις του ιστολογίου, τα λέμε σύντομα!
Με εκτιμιση! Abdullin Ruslan
Σχετικά με το πώς να συνθέσετε σωστά τους τίτλους.
Σε αυτό το άρθρο θα περιγράψω λεπτομερώς τις βασικές αρχές σύνθεσης και βελτιστοποίησης τίτλου. Εδώ θα απαντήσω σε μερικές επαναλαμβανόμενες ερωτήσεις, θα δείξω παραδείγματα από βίντεο και πολλά άλλα.
Σε γενικές γραμμές, αυτό το άρθρο περιέχει όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με το πώς να δημιουργήσετε σωστά έναν τίτλο και μια περιγραφή για έναν ιστότοπο.
Τι είναι ο Τίτλος;
Η ετικέτα τίτλος είναι στοιχείο HTML, που υποδεικνύει στις μηχανές αναζήτησης και στους επισκέπτες τα πιο συμπυκνωμένα και με σαφή τρόπο, τι ακριβώς μιλάμε γιαεπί συγκεκριμένη σελίδα. Ο τίτλος εμφανίζεται σε: το πρόγραμμα περιήγησης, τα κοινωνικά δίκτυα και τα αποτελέσματα αναζήτησης. Πρέπει να είναι μοναδική για κάθε σελίδα.
Πως μοιάζει;
Στο πρόγραμμα περιήγησης
Στα αποτελέσματα αναζήτησης
Γιατί είναι σημαντικό;
- Επειδή ένας σημαντικός αριθμός βελτιστοποιητών δεν γνωρίζει πώς να συνθέτει μεταδεδομένα.
- Τα μεταδεδομένα περιλαμβάνονται στην υποχρεωτική λίστα ενεργειών που δεν μπορούν να αποτύχουν, διαφορετικά θα γίνουν όλα περαιτέρω ενέργειεςμετατραπεί σε χάσιμο χρόνου.
- Γιατί μπορεί να είναι κρίμα μπροστά σε άλλους βελτιστοποιητές, στους οποίους θα πάνε δυσαρεστημένοι πελάτες.
- Επί απλή ενημέρωσηΟ τίτλος μπορεί να αυξήσει σημαντικά την επισκεψιμότητα:
Γενικές αρχές
Θεμελιώδεις αλήθειες που αποτελούνται μόνο από 9 σημεία
- Πολλές επικεφαλίδες τίτλων είναι γραμμένες στραβά και λανθασμένα.
- Για να συνθέσετε σωστά την ετικέτα τίτλου, πρέπει να κάνετε μια προκαταρκτική ανάλυση.
- Πρέπει να είστε σε θέση να συνθέσετε προσεκτικά σημασιολογικός πυρήνας.
- Πρέπει να είστε σε θέση να αναλύσετε τον πυρήνα.
- Πρέπει να μπορείς να ξεχωρίζεις τον άνθρωπο από το ρομποτικό.
- Είναι απαραίτητο να κατανεμηθεί η σημασιολογία μεταξύ των σελίδων.
- Πρέπει να έχεις καθαρό μυαλό.
- Πρέπει να διαβάζεις βιβλία.
- Πρέπει να αφιερώσετε χρόνο.
Μην ξεχνάτε επίσης ότι ο τίτλος είναι απλώς μέρος της διάταξης της σελίδας, υπάρχει επίσης κείμενο με επικεφαλίδες. Μην προσπαθήσετε να προσθέσετε απολύτως όλα τα ερωτήματα σε αυτό.
Να θυμάστε ότι οι τίτλοι που είναι πολύ σύντομοι μπορεί να μην είναι πάντα δικαιολογημένοι. Ενώ μπορείτε συχνά να αντιμετωπίσετε αυτήν την κατάσταση:
Η Google, σε αντίθεση με τον μικρότερο αδερφό της, δείχνει μόνο το πρώτο μέρος του τίτλου. Υπάρχουν φορές που η Google δεν εμφανίζει τον τίτλο και στη συνέχεια εμφανίζεται ο τίτλος της σελίδας στα αποτελέσματα, καθώς και η επωνυμία.
Παρεμπιπτόντως, ο πειραματισμός με τον Title μας βοήθησε.
Πώς να γράψετε έναν τίτλο λάθος
Σύνταξη τίτλων χωρίς τη συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα
Σε οποιαδήποτε αποτελέσματα αναζήτησης μπορείτε να βρείτε παραδείγματα αξιόπιστων ιστότοπων με εσφαλμένα γραμμένους τίτλους.
Τίτλος: Κατάστημα κλιματικού εξοπλισμού Klimadom - Κλιματικός εξοπλισμός και κλιματιστικά στη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας
Για αυτόν τον ιστότοπο αρκεί να εγγραφείτε σωστός τίτλοςκαι βελτιστοποιήστε τη σελίδα για να αναπτυχθεί άμεσα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Αλλά οι ιδιοκτήτες προσπάθησαν σκληρά, πλήρωσαν χρήματα για τη δημιουργία, το περιεχόμενο, ακόμη και τη λειτουργικότητα της αυτόματης εμφάνισης ενός μηνύματος σχετικά με το πρόγραμμα εργασίας μετά τις 18–00.
Το κύριο λάθος τέτοιων ιστότοπων είναι ότι οι τίτλοι γράφονται χωρίς να συντάσσεται ο σημασιολογικός πυρήνας και η δομή του ιστότοπου.
Αυτό είναι ένα πολύ συνηθισμένο λάθος ιστότοπων που δεν επικοινώνησαν, αλλά προσπάθησαν να το κάνουν μόνοι τους. γρήγορη βελτιστοποίησησελίδες.
Επίθετα
- Για εμπορικές λέξεις-κλειδιά
Η χρήση επιθέτων στην ετικέτα τίτλου είναι αδικαιολόγητη. Δεν προτείνω λέξεις όπως καλύτερος, επικερδής, πλέον, τεράστιος.
- Για πληροφορίες λέξεις-κλειδιά
Η χρήση επιθέτων αυξάνει το CTR. Σπουδαίος! Το περιεχόμενο του περιεχομένου πρέπει να ταιριάζει με τα επίθετα που χρησιμοποιούνται.
Σταματήστε τις λέξεις στον τίτλο
Μην χρησιμοποιείτε αντωνυμίες, σωματίδια ή προθέσεις στον τίτλο. Δεν λαμβάνονται υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης.
Οι πιο δημοφιλείς ασφαλείς λέξεις είναι: και, ή, σχετικά, προς, εγώ, όχι, πριν, κ.λπ.
Εξαίρεση: φρασεολογικές μονάδες «να είσαι ή να μην είσαι»
Πρέπει να είστε προσεκτικοί όταν χρησιμοποιείτε το εμπορικό σήμα στην αρχή του τίτλου. Σε σπάνιες περιπτώσεις, αυτή η επιλογή επιτρέπεται εάν η εταιρεία είναι πολύ γνωστή εκτός σύνδεσης. Αλλά σε ανταγωνιστικούς τομείς, οι ηγέτες σπάνια χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο.
Αυτό γκάφακαι πλήρες χάος στο κεφάλι αυτού που συνθέτει μια τέτοια περιγραφή της σελίδας.
Η καταχώριση πόλεων κατά τη σύνταξη της ετικέτας τίτλου είναι στις περισσότερες περιπτώσεις ένα αδικαιολόγητο μέτρο. Εάν ένα προϊόν πωλείται σε όλη τη χώρα, θα είναι απλά αδύνατο να το καλύψουμε στον τίτλο.
Σε ποιες περιπτώσεις δικαιολογείται η χρήση πόλης (τοπωνυμίου):
- Εάν η εταιρεία δραστηριοποιείται σε μία περιοχή.
- Εάν η εταιρεία δραστηριοποιείται σε πολλές περιοχές ή έχει γραφείο αντιπροσωπείας ή άλλο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε αυτές τις πόλεις.
- Εάν το περιεχόμενο της σελίδας είναι προσαρμοσμένο στην πόλη (διαφημίσεις κ.λπ.).
Κεφαλαία
Μην χρησιμοποιείτε ΚΕΦΑΛΑΙΑ κατά τη διαμόρφωση του τίτλου. Ξεχωρίστε με περιεχόμενο και ευφυΐα.
Πρότυπα για τίτλο
Η χρήση προτύπων δικαιολογείται για τυπικές σελίδες. Αλλά συχνά, για να εξοικονομήσουν χρόνο, οι ειδικοί δημιουργούν πρότυπα για όλες τις σελίδες. ΣΕ σε αυτήν την περίπτωσηΟ σημασιολογικός πυρήνας και η προσωπική προσέγγιση της βελτιστοποίησης αγνοούνται.
Ένα σύνολο σφαλμάτων σε έναν τίτλο
Κλινοσκεπάσματα αγοράστε στο προσιτη τιμηστο ηλεκτρονικό κατάστημα Brand με παράδοση σε Ekaterinburg, Perm, Chelyabinsk, Tyumen, Ufa, Kurgan, Surgut, Salekhard
Πολλοί SEO θα χάσουν αυτόν τον τίτλο. Και δεν θα σκεφτούν καν να το αλλάξουν. Υπάρχει μόνο ένα καλό σε αυτό - Χρήση βασικό ερώτημαστην αρχή μιας φράσης. Όλα τα άλλα είναι λάθος.
Συλλογή προκαταρκτικών δεδομένων
Τα περισσότερα από τα λάθη στη συλλογή των μεταδεδομένων σχετίζονται με τη χρήση εσφαλμένων προκαταρκτικών δεδομένων σχετικά με τη δομή και τον σημασιολογικό πυρήνα. Με απλά λόγια: δεν κατανοείται ποια αιτήματα προωθούνται σε μια συγκεκριμένη σελίδα.
Η σειρά των ενεργειών είναι πολύ απλή:
- Δημιουργούμε τη δομή του ιστότοπου.
- Αναλύουμε ομάδες αιτημάτων σε συγκεκριμένες σελίδες.
- Συνθέτουμε έναν σημασιολογικό πυρήνα.
Δεν υπάρχουν τίτλοι χωρίς δομή
Μετά το βίντεο, έλαβα πολλές ερωτήσεις σχετικά με τον τίτλο, ο οποίος εμφανίστηκε ίδιο λάθος. Ας δούμε ένα από αυτά:
Η εφαρμογή έχει την ακόλουθη σημασιολογία για τη σελίδα:
Ιδού η απάντηση:
Ως εκ τούτου, ο τίτλος ήταν αρχικά ως εξής:
Εκτίμηση του κόστους ενός διαμερίσματος για στεγαστικό δάνειο, τράπεζα, δικαστήριο.
Δεδομένου ότι πρέπει να δημιουργήσετε ξεχωριστή σελίδαΗ εκτίμηση του διαμερίσματος για το δικαστήριο και ο τίτλος θα έχει ως εξής:
Εκτίμηση διαμερίσματος για το δικαστήριο. Ανεξάρτητη εκτίμηση του κόστους ενός διαμερίσματος, επισκευές για το δικαστήριο.
Κανόνας #1: ο τίτλος μπορεί να συντεθεί σωστά μόνο με μια καλά διαμορφωμένη δομή τοποθεσίας.
Παράδειγμα δομής:
Σε έναν ιστότοπο, μια τέτοια δομή μπορεί να μοιάζει με αυτό:
Μετά τη δομή, προετοιμάζουμε τον σημασιολογικό πυρήνα. Για να χρησιμοποιήσετε τις σωστές λέξεις στον τίτλο, πρέπει να λάβετε αμέσως υπόψη την καθορισμένη συχνότητα ενός συγκεκριμένου αιτήματος.
Πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς ποια φράση είναι πιο σωστό να γράψετε στον τίτλο - Προώθηση ιστότοπου ή προώθηση ιστότοπου, ανακαίνιση διαμερίσματος ή ανακαίνιση διαμερίσματος;
Πράγματι, πολύ συχνά οι βελτιστοποιητές δεν ελέγχουν αυτήν την παράμετρο πριν από τη σύνταξη μεταδεδομένων:
Αφού δουλέψουμε με τον σημασιολογικό πυρήνα, λαμβάνουμε δεδομένα με τα οποία μπορούμε να εργαστούμε κατά τη σύνθεση του τίτλου:
Πώς να γράψετε σωστά έναν τίτλο
Εργαλεία Ανάλυσης
Μετά προπαρασκευαστικές εργασίεςΜπορείτε να αρχίσετε να συνθέτετε τον τίτλο για τις σελίδες του ιστότοπου.
Για να βεβαιωθούμε ότι όλα γίνονται σωστά, χρησιμοποιούμε τα ακόλουθα εργαλεία:
- Εξετάζουμε τα αποτελέσματα αναζήτησης και τα μεταδεδομένα των ανταγωνιστών.
- Ας δούμε τον σημασιολογικό πυρήνα και την εκλεπτυσμένη συχνότητα.
Κατά την ανάλυση των ανταγωνιστών, αποκλείουμε πολύ αξιόπιστους ιστότοπους. Δεν πρέπει να δίνετε πολλή προσοχή στα μεταδεδομένα αυτών των τοποθεσιών.
Στον τίτλο των ανταγωνιστών μπορείτε να βρείτε νέες ιδέες ή ερωτήματα που για κάποιο λόγο χάθηκαν στον σημασιολογικό πυρήνα. Πολύ συχνά μπορείτε να βρείτε μη προφανείς λέξεις, συνώνυμα κ.λπ.
Επιπλέον, οι σωστές επικεφαλίδες αυξάνουν την πιθανότητα να συμπεριληφθεί μια σελίδα στο .
μήκος τίτλου
Το βέλτιστο μήκος τίτλου κυμαίνεται από 55 έως 90 χαρακτήρες.
Στα αποτελέσματα του Yandex, ο αριθμός των χαρακτήρων στον τίτλο είναι έως και 68, in Αποτελέσματα Googleέως 59 χαρακτήρες.
Οι βασικοί κανόνες είναι οι εξής:
- Η κύρια λέξη-κλειδί βρίσκεται στην αρχή του τίτλου.
- Όλες οι λέξεις με την υψηλότερη καθορισμένη συχνότητα θα πρέπει να τοποθετούνται στους πρώτους 55 χαρακτήρες.
- Όλες οι άλλες λέξεις μπορούν να τοποθετηθούν σε ένα τμήμα 55 έως 90 χαρακτήρων.
Δεν χρησιμοποιώ ποτέ έναν πολύ σύντομο τίτλο ή τον αντιγράφω με επικεφαλίδες τύπου H1. Μια εξαίρεση μπορεί να είναι μια ανάρτηση ιστολογίου, σελίδες υπηρεσιών, Νέα.
Περιφερειακά αιτήματα
Εάν η επιχείρηση απευθύνεται σε τοπική αγορά, ο τίτλος πρέπει να χρησιμοποιεί το όνομα της πόλης (τοπωνύμιο).
Ο κύριος κανόνας για τις τοπικές τοποθεσίες: το τοπωνύμιο πρέπει να βρίσκεται στην αρχή του τίτλου.
Λανθασμένος:
Αγοράστε ένα κλιματιστικό. Πώληση κλιματιστικού στη Μόσχα
Μην γράφετε το όνομα της χώρας στον τίτλο (στη Ρωσία, στην Ουκρανία). Σε σπάνιες περιπτώσεις, όταν έχετε έναν μεγάλο κατάλογο με περιοχές για τη βασική κατηγορία, μπορείτε να το κάνετε αυτό. Σε όλες τις άλλες περιπτώσεις - όχι.
σωστά:
Αγοράστε ένα κλιματιστικό στη Μόσχα. Τιμές, πώληση, εγκατάσταση κλιματιστικών στη Μόσχα.
Σύμβολα
Ο κανόνας εδώ είναι πολύ απλός και καθολικός:
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σύμβολα που έχουν οι ανταγωνιστές σας στους τίτλους τους.
Αυτήν τη στιγμή η έξοδος περιέχει: τελεία, κόμμα, em παύλα, en παύλα, άνω τελεία, αυτό είναι το ραβδί |.
Με σειρά προτεραιότητας, χρησιμοποιώ τους παρακάτω χαρακτήρες: κόμμα, τελεία, παύλα, άνω και κάτω τελεία.
Σπάνιοι χαρακτήρες στον τίτλο
Εδώ πρέπει να πειραματιστείτε και να παρακολουθήσετε εάν το CTR αυξάνεται μετά την εφαρμογή τους.
Μπορείτε να δοκιμάσετε πώς θα φαίνεται ένας ιστότοπος με σύμβολα στον τίτλο στη δημιουργία αποσπασμάτων.
Επωνυμία στον τίτλο
Η επωνυμία πρέπει να χρησιμοποιείται στον τίτλο. Στις περισσότερες περιπτώσεις θα πρέπει να χρησιμοποιείται στο τέλος της ετικέτας.
- Αγοράστε μια καφετιέρα στη Μόσχα στο ηλεκτρονικό κατάστημα Kofevarkin (η καλύτερη επιλογή).
- Αγοράστε μια καφετιέρα στο ηλεκτρονικό κατάστημα της Μόσχας - Kofevarkin.
- Καφετιέρα: αγοράστε μια καφετιέρα στη Μόσχα (δεν συνιστάται).
Αριθμός λέξεων-κλειδιών
Τεχνική: Κοινή Λογική
Τίτλος: Τα περισσότερα μεγάλο ηλεκτρονικό κατάστηματα παιδικά παιχνίδια δεν μπορούν να ονομαστούν σωστά. Ωστόσο, λόγω ορισμένων άλλων παραγόντων: περιεχόμενο στον ιστότοπο, σύνδεσμοι, σύνδεσμοι στον τομέα, αυτός ο ιστότοπος βρίσκεται στα 3 κορυφαία αποτελέσματα αναζήτησης για το αίτημα "Παιχνίδια".
Σε αυτήν την περίπτωση, ο κύριος τίτλος μπορεί να μείνει μόνος. Αν και δεν μπορεί να ονομαστεί ιδανικό.
Τίτλος για κάρτες προϊόντων
Μια κάρτα προϊόντος σε ηλεκτρονικά καταστήματα είναι ένα παράδειγμα τυπικών σελίδων για τις οποίες η δημιουργία τίτλων θα πρέπει να είναι αυτοματοποιημένη.
Το πρότυπο συνήθως αποτελείται από:
- ονόματα προϊόντων
- αγοράστε λέξεις
- περιοχή
- ονόματα ηλεκτρονικών καταστημάτων
Παράδειγμα
Fitness tracker Xiaomi Mi Band 2 αγορά στην Οδησσό - Citrus
Παράδειγμα δημιουργίας νέου τίτλου
Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα του αιτήματος "Shapewear cutie"
Ακολουθούν οι τίτλοι που βρίσκονται αυτή τη στιγμή στα αποτελέσματα αναζήτησης
Η 3η και η 4η θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης έχουν λίγο πολύ σωστούς τίτλους.
Συνθέτουμε σημασιολογία, δείτε τις συμβουλές:
Ας ελέγξουμε τη συχνότητα των αιτημάτων:
Προτείνω να αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία χρησιμοποιώντας έναν συλλέκτη κλειδιών.
Ως αποτέλεσμα, έχουμε τις ακόλουθες επιλογές τίτλου:
- Shapewear Milavitsa - κατάλογος, αγοράστε shapewear εσώρουχα Milavitsa στο ηλεκτρονικό κατάστημα
- Αγορά Shapewear Milavitsa: κατάλογος, shapewear εσώρουχα Milavitsa στο ηλεκτρονικό κατάστημα
Παλιός τίτλος: Δωρεάν προγράμματαγια το σχεδιασμό σπιτιών, αναθεώρηση, κατεβάστε το πρόγραμμα σχεδιασμού σπιτιών
Νέος τίτλος: Δωρεάν προγράμματα για σχεδιασμό σπιτιού: αναθεώρηση, λήψη προγράμματος για τη δημιουργία ενός τρισδιάστατου έργου και διάταξης σπιτιού - Τίτλος τοποθεσίας
Είναι πολύ σημαντικό να μην ξεχνάμε ότι το ίδιο το άρθρο πρέπει επίσης να βελτιωθεί.
Μια ενδιαφέρουσα περίπτωση για τη βελτίωση των μεταδεδομένων παρουσιάζεται στο άρθρο:
Η μελέτη της σημασιολογίας και η προσθήκη του έτους στον τίτλο αύξησε την επισκεψιμότητα κατά περισσότερες από 4 φορές.
συμπεράσματα
Στο συλλογή τίτλουΠρώτα απ 'όλα, είναι απαραίτητο να διανείμετε ερωτήματα σε σελίδες, να συνθέσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα και να ανεβάσετε την εκλεπτυσμένη συχνότητα των ερωτημάτων.
Τα γενικά συμπεράσματα είναι τα εξής:
- Σωστός τίτλος = υψηλότερο CTR στα αποτελέσματα αναζήτησης από τους ανταγωνιστές.
- Πρώτον, μόνο η πιο συχνή λέξη ή φράση.
- Στους πρώτους 55 χαρακτήρες, χρησιμοποιήστε τις πιο συνηθισμένες λέξεις.
- Ποτέ μην δημιουργείτε έναν τίτλο μεμονωμένα από τον σημασιολογικό πυρήνα.
- Να διανέμετε πάντα τις σελίδες με σύνεση ανάλογα με τα βασικά ερωτήματα.
- Χρησιμοποιήστε διαχωριστικά.
- Μελετήστε τον τίτλο των ανταγωνιστών.
- Χρησιμοποιήστε μόνο λέξεις-κλειδιά υψηλής συχνότητας.
- Μην ξεχνάτε το κείμενο.
- Κάντε τον τίτλο να φαίνεται και διαβάστε καλά.
- Μην κάνετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά.
- Μην κλέβεις από πρότυπα και μην κλέβεις καθόλου.
Παρεμπιπτόντως, χρησιμοποιήσαμε αυτήν την αρχή όταν ο ιστότοπος αυξήθηκε στα 3 εκατομμύρια. κυκλοφορία αναζήτησηςκάθε μήνα.
Μπορείτε επίσης να παρακολουθήσετε το διαδικτυακό σεμινάριο, στο οποίο μιλάω για ορισμένα σημεία με περισσότερες λεπτομέρειες:
Λοιπόν, θυμηθείτε: ένας καλός τίτλος δεν επιλύει όλα τα ζητήματα βελτιστοποίησης, αλλά είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά σήμανσης. Οποιοσδήποτε βελτιστοποιητής πρέπει να μπορεί να συνθέτει σωστά έναν τίτλο που να συνδυάζει οφέλη για τις μηχανές αναζήτησης και αναγνωσιμότητα για τους επισκέπτες του ιστότοπου.
Θέλετε να βελτιώσετε τον τίτλο για τον ιστότοπό σας; διαβούλευση με την ομάδα της Livepage.