Viral effect: πώς να φτιάξετε ένα βίντεο που θα βλέπουν όλοι; Παραδείγματα επιτυχημένης ιογενούς διαφήμισης βίντεο.

Στην τεράστια ροή των βίντεο που εμφανίζονται καθημερινά, ορισμένα βίντεο γίνονται δημοφιλή μέσα σε λίγες μέρες, ενώ άλλα δεν συγκεντρώνουν ούτε μια ντουζίνα προβολές. Γιατί ακριβώς τα καταφέρνουν και πώς δημιουργούνται βίντεο που γίνονται viral;

Καταλαβαίνουμε πώς να δημιουργήσουμε βίντεο για τα οποία μπορείτε να θέσετε με ασφάλεια την ερώτηση "Έχετε δει το βίντεο που...;", να κερδίσετε εκατομμύρια προβολές, εκπληρώνοντας παράλληλα τους στόχους μάρκετινγκ του πελάτη.

Βήμα 1. Στόχος

το κύριο καθήκονΤο viral βίντεο δεν είναι για να έχετε όσο το δυνατόν περισσότερες προβολές, αλλά για να εκπληρώσετε πολύ συγκεκριμένους στόχους μάρκετινγκ της επωνυμίας. Και δεν αφορά μόνο την αύξηση της ευαισθητοποίησης.

Επομένως, ακόμη και πριν ξεκινήσετε τις εργασίες για το ίδιο το βίντεο, η εταιρεία, μαζί με τον πελάτη, καθορίζει τις εργασίες που πρέπει να επιλυθούν με τη βοήθεια αυτού του βίντεο.

Βήμα 2. Δημιουργική ιδέα και σενάριο

Η εργασία δεν είναι εύκολη: ανά λεπτό χρονισμού (τόσο διαρκεί κατά μέσο όρο) viral βίντεο) πρέπει να παρουσιάσετε μια μεγάλη ιστορία.

Σε αυτό, σύμφωνα με τους ειδικούς, βασίζεται η virality: οι άνθρωποι είναι έτοιμοι να μοιραστούν κάτι που τους έχει επηρεάσει βαθιά. Γέλιο, έκπληξη, σοκ, φόβος, θλίψη - κάντε το κοινό να νιώσει οποιοδήποτε από αυτά τα συναισθήματα.

Δεν χρειάζεται πολύς χρόνος για να γίνει viral μια ιστορία. Και, ειλικρινά μιλώντας, δεν είναι σχεδόν ποτέ δυνατό να προβλεφθεί η επιτυχία με 100% πιθανότητα. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για αυτό στο κλασικό έργο του Taleb "The Black Swan". Μερικές φορές υψηλής ποιότητας και ενδιαφέροντα έργαδεν επιτυγχάνουν τη δημοτικότητα που τους αξίζει. Και το βίντεο που γυρίστηκε κάθετα κακή κάμερατο κινητό λαμβάνει εκατομμύρια προβολές σε λίγες μέρες.

Η εταιρεία Unruly ανέλαβε να κατανοήσει τους λόγους της δημοτικότητάς της. Δημιουργήθηκε το Untuly Share Rank - ένας αλγόριθμος που βοηθά τους διαφημιστές να αξιοποιήσουν τις ψυχολογικές αντιδράσεις του κοινού, κάτι που θα επηρεάσει την επιτυχία του βίντεο. Παρεμπιπτόντως, οι ειδικοί αυτής της εταιρείας λένε ότι μπορούν να προβλέψουν την επιτυχία ενός βίντεο ακόμη και πριν από την κυκλοφορία του.

Η έννοια της «διαμοιρασιμότητας» χρησιμοποιείται επίσης από Ρώσους εμπόρους. Και σημαίνει ακριβώς την απάντηση στο ερώτημα τι θα παρακινήσει ένα άτομο να μοιραστεί αυτό το περιεχόμενο.

Βήμα 3: Παραγωγή βίντεο

Στο πρώτο βήμα της παραγωγής καθορίζεται η μορφή του βίντεο. Αυτό μπορεί να είναι βίντεο, infographics, κινούμενα σχέδια ή τρισδιάστατα γραφικά.

Συχνά ο πελάτης χρειάζεται να επαναλάβει την επιτυχία ενός διάσημου βίντεο. Σε αυτή την περίπτωση, η πλοκή γίνεται παρόμοια και η μορφή είναι η ίδια όπως στο πρωτότυπο. Για παράδειγμα, το διάσημο βίντεο "Dumb Ways to Die" γυρίστηκε σε εκατοντάδες ριμέικ και απομιμήσεις.

Το σενάριο, φυσικά, παίζει σημαντικό ρόλο στον καθορισμό της μορφής του βίντεο. Οι ιστορίες που εστιάζουν στο στοιχείο πληροφοριών παρουσιάζονται σε μορφή infographic. Και τα σενάρια που περιλαμβάνουν φανταστικά στοιχεία δημιουργούνται σε 2D ή 3D.

Η παραγωγή του βίντεο, ανεξάρτητα από την πολυπλοκότητα της ανάπτυξής του, θα πρέπει να γίνει από επαγγελματική ομάδα. Άλλωστε, ακόμα και «κατά τύχη» βιντεοσκοπημένοΘα πρέπει να φαίνεται φυσικό και κατανοητό σε μια κάμερα τηλεφώνου.

Βήμα 4. Προώθηση

Δυστυχώς, η ιστορία όπου ένα βίντεο ανεβάζεται στο YouTube και μέχρι το πρωί έχει ήδη εκατομμύρια προβολές, συμβαίνει τόσο σπάνια που οι εταιρείες δεν έχουν την πολυτέλεια να βασιστούν σε αυτό.

Το βίντεο δημοσιεύεται στους πιο δημοφιλείς ιστότοπους φιλοξενίας βίντεο - YouTube, Vimeo, RuTube.
Σωστό όνομαμπορώ να παίξω σημαντικός ρόλοςστην ταχύτητα διανομής βίντεο. Δίνεται επίσης προσοχή στην περιγραφή του βίντεο - θα πρέπει να κολλήσει τον θεατή. Και, φυσικά, μια προεπισκόπηση που ξεχωρίζει οπτικά από άλλο περιεχόμενο και θυμάται καλά.

Η κλίμακα της προώθησης εξαρτάται από τις εργασίες, αλλά και από τον προϋπολογισμό του πελάτη.

Βήμα 5. Ανάλυση αποτελεσμάτων

Κατά κανόνα, τα viral βίντεο ζουν για περίπου μια εβδομάδα και μετά από αυτό μειώνεται η δημοτικότητά τους.

Το πρακτορείο συνοδεύει την προώθηση βίντεο έως ότου εκπληρωθεί το καθορισμένο KPI και ολοκληρωθεί η εργασία του πελάτη. Μετά από αυτό υπολογίζονται τα αποτελέσματα της καμπάνιας - προβολές, likes, σχόλια, αναδημοσιεύσεις και κερδισμένα μέσα.

Η δημιουργία viral βίντεο είναι ταυτόχρονα τέχνη και επιστήμη, επειδή τόσο η δημιουργικότητα όσο και τα αναλυτικά στοιχεία είναι σημαντικά για την επιτυχία ενός έργου.

Οι ειδικοί του πρακτορείου μας, φυσικά, κάνουν εξαιρετική δουλειά και με τα δύο σημεία. Επομένως, μπορείτε να παραγγείλετε με ασφάλεια ένα βίντεο από εμάς :-)

Ας ρίξουμε μια ματιά στα πιο αξιομνημόνευτα viral βίντεο που κυκλοφόρησαν πρόσφατα:

Και το βίντεό μας για το Τμήμα Πολιτικής Νεολαίας της Μόσχας - ΗΡΩΕΣ

Με τη βοήθεια της viral διαφήμισης, μπορείτε εύκολα να προωθήσετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας στο Διαδίκτυο, να επιδείξετε ταινίες παρουσιάσεων και βίντεο. Πολλές εταιρείες παράγουν ειδικά μικρές αστείες ταινίες, flash cartoon και δημιουργούν παιχνίδια που βοηθούν ένα μεγάλο κοινό να εξοικειωθεί με το υλικό. Μερικές φορές η ιογενής διαφήμιση διαδίδεται χρησιμοποιώντας μια συλλογή από ενδιαφέρουσες φωτογραφίες, αναφορές σε προηγούμενες διαφημιστικές εκθέσεις, εκδηλώσεις, επιδείξεις μόδας, επιδείξεις προϊόντων ή γευσιγνωσίες τροφίμων και ποτών.

Viral διαφήμισηδεν συνδέεται σε καμία περίπτωση με τη διάδοση των ιών που διαταράσσουν τη λειτουργία των υπολογιστών ή προκαλούν ασθένειες. Λέγεται έτσι γιατί απλώνεται με ταχύτητα ιογενής λοίμωξη. Αρκεί να κάνετε ενδιαφέρον, πρωτότυπο και διαφορετικό από οτιδήποτε άλλο υλικό και οι χρήστες των κοινωνικών δικτύων αρχίζουν να το βλέπουν, μεταδίδοντας τις πληροφορίες στους πολλούς φίλους και γνωστούς τους.

Παραδείγματα επιτυχημένης ιογενούς διαφήμισης βίντεο

Ακολουθεί μια επιλογή από τα πέντε πιο δημοφιλή βίντεο στο Διαδίκτυο:

Ψυχολογία της viral διαφήμισης

Τα χαρισματικά δημιουργημένα βίντεο προσελκύουν την προσοχή εκατομμυρίων χρηστών, ενθαρρύνοντάς τους κυριολεκτικά να τα μοιραστούν μεταξύ τους. Η ουσία έγκειται στο να προκαλέσει γνήσιο ενδιαφέρον, να εκπλήξει και να σοκάρει τους χρήστες με κάποιο τρόπο. Από στόμα σε στόμα μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα από τα πιο ακριβά διαφημιστικές καμπάνιες. Οι πληροφορίες φτάνουν κυριολεκτικά στους πιο παθητικούς χρήστες μέσα σε λίγες ώρες, και ακόμη και οι πιο δύσπιστοι και αμφίβολοι τείνουν να τις πιστεύουν - τελικά, προέρχονται από γνωστούς και φίλους, από εκείνους τους ανθρώπους που έχουν συνηθίσει να εμπιστεύονται.

Λόγοι για τη δημοτικότητα του viral marketing

Πουλήστε προϊόντα, ενημερώστε στοχευμένο κοινόσχετικά με το άνοιγμα ενός συγκεκριμένου καταστήματος, σχετικά με την άφιξη ενός νέου προϊόντος στην αγορά, είναι πολύ βολικό με τη βοήθεια του viral marketing. Το πλεονέκτημά του είναι ότι ο βαθμός εμπιστοσύνης στη συμβατική διαφήμιση έχει μειωθεί αρκετά σημαντικά. Οι άνθρωποι πρέπει να λαμβάνουν πληροφορίες από άτομα που δεν ενδιαφέρονται να αυξήσουν τις πωλήσεις. Είναι ωφέλιμο να μην αγοράζετε μόνοι σας ένα νέο προϊόν, αλλά να λαμβάνετε πρώτα σχόλια από αυτούς που το έχουν ήδη κάνει. Επομένως, εκείνοι οι ιστότοποι όπου δημοσιεύονται κριτικές είναι επίσης πολύ δημοφιλείς. Πολλά φόρουμ έχουν δημιουργηθεί ακριβώς για αυτόν τον σκοπό.

Οι αρμόδιοι έμποροι, όταν δημιουργούσαν ηλεκτρονικά καταστήματα, αρχικά ξάπλωσαν λειτουργικότητααφήστε κριτικές για κάθε προϊόν. Μερικές φορές οι ιδιοκτήτες προσλαμβάνουν ειδικό προσωπικό για να γράψουν αυτές τις κριτικές, καθιστώντας τις εξαιρετικά αξιόπιστες.

Ένα παράδειγμα θα ήταν τα ακόλουθα γεγονότα: εάν κάποιος σε ένα φόρουμ σας συμβουλεύσει να αγοράσετε αυτό ή εκείνο πλυντήριο, θα πει ότι λειτουργεί αξιόπιστα, πλένεται τέλεια και λειτουργεί αθόρυβα, τότε πιθανότατα θα υπάρχει ζήτηση για το συγκεκριμένο μοντέλο στο κατάστημα. Εάν οι ίδιες πληροφορίες υπάρχουν σε μια διαφήμιση, απλώς θα αγνοηθούν.

Το ίδιο μπορεί να παρατηρηθεί σε Καθημερινή ζωή. Αν κάποιος γείτονας ή φίλος σας πει ότι αυτό το τυρί είναι νόστιμο, τότε είναι πιο πιθανό να το δοκιμάσετε. Αλλά αν το ίδιο τυρί εμφανίζεται σε αφίσες, οι περισσότεροι δεν θα το πιστέψουν. Εξάλλου, πολλοί από εμάς έχουμε πειστεί για τις δυνατότητες της υψηλής ποιότητας ψηφιακής εκτύπωσης και την ικανότητα των διαφημιζόμενων να τραβούν όμορφες φωτογραφίες, αλλά τα διαφημιστικά κόλπα δεν ανταποκρίνονται πάντα στην πραγματικότητα.

Viral διαφήμιση υψηλής ποιότητας

Δυστυχώς, η επιτυχία της viral διαφήμισης είναι αδύνατο να υπολογιστεί. Απλά πρέπει να ελπίζεις καλό αποτέλεσμασυμμορφώνονται με τις παραπάνω απαιτήσεις. Μερικές φορές η πιο ασήμαντη ιστορία γίνεται εξαιρετικά δημοφιλής, ενώ άλλες, στις οποίες έχουν επενδυθεί πολλά χρήματα, παραμένουν άγνωστες σε κανέναν. Αξίζει να το θυμάστε υψηλός ανταγωνισμόςστο Διαδίκτυο, ότι εκτός από τη δημιουργία ενός βίντεο, θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας, να επιλέξετε τις σωστές ετικέτες και να δώσετε προσοχή στο βίντεο διάσημους μπλόγκερ, μέλη φόρουμ και κοινωνικών δικτύων.

Αν συγκρίνουμε ακόμη και με το πρόσφατο παρελθόν, η κατάσταση με τη διαφήμιση σήμερα έχει αλλάξει εντελώς. Το Διαδίκτυο το έχει αλλάξει και η απλή απελευθέρωσή του δεν αρκεί πλέον. διαφημίσειςστην τηλεόραση και ελπίζει ότι θα έχει απήχηση στον κύκλο των καταναλωτών που απευθύνεται και οι πωλήσεις θα εκτοξευθούν στα ύψη. Διαδικτυακό βίντεο και ψηφιακές τεχνολογίεςμόνο επιδεινώνει την κατάσταση: αν το βίντεο φαίνεται βαρετό, μπορείτε να μεταβείτε αμέσως σε άλλο, η διαφήμιση είναι εμπόδιο - μπορείτε να εγκαταστήσετε μια προσθήκη που το εμποδίζει... Σήμερα, οι θεατές έχουν επιλογή και δεν είναι πλέον υποχρεωμένοι να καθίστε για 15 λεπτά διαφημιστικά μπλοκγια να δεις την αγαπημένη σου ταινία.

Αλλά ευτυχώς, δεν χάνονται όλα για τους διαχειριστές διαφημίσεων και τις μάρκες που προωθούν. Απλώς πρέπει να προσαρμοστούν νέα πραγματικότητακαι χρησιμοποιήστε πιο εξελιγμένους τρόπους για να μας κάνετε να ενδιαφερόμαστε για την εταιρεία σας και τα προϊόντα της. Αντί να σημειώνουν χρόνο και να διαμαρτύρονται για την πανταχού παρουσία του Διαδικτύου, πολλοί απλώς αποδέχθηκαν τους νέους κανόνες του παιχνιδιού. Και έχει δώσει στον κόσμο πραγματικά εξαιρετικά viral διαφημιστικά βίντεο.

Old Spice: Αρσενικό Old Spice

Πριν από την έναρξη της νέας καμπάνιας, η Old Spice παρατήρησε συγκεκριμένο πρόβλημαεικόνα. Θεωρήθηκε ως προϊόν για μεσήλικες άνδρες που προσπαθούσαν να τραβήξουν την προσοχή των γυναικών που δεν μπορούσαν να προσελκύσουν τη δεκαετία του '70. Όλα άλλαξαν με την εμφάνιση των καινοτόμων διαφημίσεων και του Isaiah Mustafa.

T-Mobile: Βασιλικός Γάμος

Ο βασιλικός γάμος του πρίγκιπα Ουίλιαμ και της Κέιτ Μίντλετον ήταν ίσως το μεγαλύτερο γεγονός του 2011. Και η T-Mobile αξιοποίησε στο έπακρο αυτήν την ευκαιρία, χρησιμοποιώντας την ως βάση για την πλοκή του βίντεο. Είναι αλήθεια ότι παρουσίασαν τη δική τους εκδοχή της εκδήλωσης με τη συμμετοχή εντυπωσιακά παρόμοιων διπλών.

Η βασική ιδέα ήταν να δείξουμε στη βασιλική οικογένεια να κάνει κάτι εντελώς αυθόρμητο για αυτούς. Και ο χορός κατά μήκος του διαδρόμου της εκκλησίας μέχρι το βωμό με την «χακαρισμένη» ποπ μουσική ταίριαζε τέλεια. Αυτό το βίντεο είναι σίγουρα πιο διασκεδαστικό από την πραγματική βασιλική γαμήλια τελετή, η οποία, όπως ήταν αναμενόμενο, ήταν ένα βαρετό και συντηρητικό γεγονός.

Volkswagen: Δύναμη

Ήρωες και εικόνες από το " Πόλεμος των άστρων” έχουν χρησιμοποιηθεί σε αμέτρητες διαφημίσεις όλα αυτά τα χρόνια. Αν και η παρουσία τους δεν εγγυήθηκε ότι το διαφημιστικό θα ήταν αξέχαστο ή θα αύξανε τις πωλήσεις, ορισμένοι από αυτούς κατάφεραν να επιτύχουν ένα «χρυσό μέσο», για παράδειγμα, ένα διαφημιστικό από τη Volkswagen που ονομάζεται «Δύναμη».

Blendtec: Θα είναι δυνατό να γίνει ένα μείγμα από αυτό;

Όπως πολλοί άλλοι, δεν είχα ακούσει ποτέ για το Blendtec μέχρι το viral Will It Blend; δεν τράβηξε το μάτι μου στο διαδίκτυο. Ακόμα δεν έχω αγοράσει ούτε ένα μπλέντερ, αλλά αν βγω ποτέ και αγοράσω ένα μπλέντερ, θα το αγοράσω χάρη στην εξαιρετικά απλή ιδέα.

Στο Will It Blend; Ο ιδρυτής της εταιρείας Tom Dixon δοκιμάζει αν το μπλέντερ του μπορεί να αλέσει διαφορετικά αντικείμενα. Ξεκινά με κάτι που συνήθως είναι αλεσμένο και καταλήγει σε κάτι που μόνο οι ηλίθιοι θα έβαζαν στο μπλέντερ, δηλαδή Apple iPad. Τι γίνεται λοιπόν αν φαίνεται νόστιμο.

Evian: Παιδιά με πατίνια

Πώς να πουλήσετε εμφιαλωμένο νερό όταν οι περισσότεροι το πίνουν ήδη και ο αγοραστής το έχει ήδη τεράστια επιλογή? Διαφημίζοντας τις θεραπευτικές του ιδιότητες, έτσι! «Πιείτε Evian και μείνετε νέοι». Έξυπνο, εύκολο στην απομνημόνευση και τραβώντας την προσοχή.

Αυτό το βίντεο λειτουργεί για έναν μόνο λόγο: παρουσιάζει χαριτωμένα νήπια σε πατίνια. Η μελωδία μπορεί να είναι οτιδήποτε και να τελειώνει με οποιαδήποτε λέξη στα παρασκήνια, θα εξακολουθεί να λειτουργεί λόγω αυτού που βλέπουμε.

Παπούτσια DC: Μπλοκάρουν το Autocross

Ο Ken Block είναι οδηγός ράλι και λάτρης των extreme sports. Τώρα είναι επίσης γνωστός για τη συμμετοχή του σε ακραίες δοκιμές αυτοκινήτων, επιδεικνύοντας απολύτως απίστευτα ακροβατικά στην πίστα αγώνων. Είναι επίσης συνιδρυτής της DC Shoes. Συνδυάστε αυτά τα δύο γεγονότα και αυτό είναι ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα.

Αυτή η διαφήμιση δεν απευθύνεται σε εκείνους που δεν τους αρέσουν τα αυτοκίνητα και πιστεύουν ότι το τσιμπολόγημα γύρω τους είναι μια ανόητη δραστηριότητα. Οι υπόλοιποι θα ανοίξουν το στόμα τους με δέος καθώς ο Μπλοκ βγάζει επικίνδυνα κόλπα το ένα μετά το άλλο. Δεν έχει καμία σχέση με το προϊόν που διαφημίζεται, αλλά ποιος νοιάζεται;

Περιστέρι: Εξέλιξη

Η ιδέα είναι απλή: να δείξουμε πόσο πολύ κανονική εμφάνισητο μοντέλο μεταμορφώνεται στην ιδανική γυναίκα κοιτώντας μας από το εξώφυλλο του περιοδικού. Η Dove, με την «Καμπάνια για την Πραγματική Ομορφιά», τοποθετείται όχι ως μέρος του προβλήματος, αλλά μάλλον ως μέρος της λύσης.

Glaceau: Έξυπνο νερό

Άλλο ένα διαφημιστικό πόσιμο νερό. Αλλά η Glaceau ακολουθεί μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση στην προώθηση προϊόντων. εμπορικό σήμαΈξυπνο νερό. Τα φώτα της δημοσιότητας είναι η Τζένιφερ Άνιστον. Όλα τα απαραίτητα στοιχεία για μια απολαυστική εμπειρία θέασης έχουν προστεθεί στο ήδη μεθυστικό μείγμα.

Αυτό το διαφημιστικό βίντεο περιέχει πλήρες σετμέσα για «viral καμπάνιες», που περιλαμβάνει το νεύμα διασημοτήτων στο YouTube, ανοιχτή χρήσηχαριτωμένα ζώα και μωρά που χορεύουν. Τελικές πινελιές; Το βίντεο ονομαζόταν "Sexy Jen Aniston" - και μερικά εκατομμύρια προβολές στην τσέπη σας!

Tipp-Ex: Bear Hunter

Αυτό δεν είναι πραγματικά ένα διαφημιστικό βίντεο, είναι ένα διαδραστικό βίντεο. Παρακολουθήστε το εισαγωγικό βίντεο διάρκειας 30 δευτερολέπτων και θα σας ζητηθεί να επιλέξετε να κάνετε κλικ για μετάβαση σε άλλο βίντεο. Το τι θα προκύψει από αυτό εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς. Αυτό είναι ίσως το πιο έξυπνο από όλα τα βίντεο που παρουσιάζονται εδώ. Σε αντίθεση με άλλα που χάνουν τη συνάφειά τους μετά από μία προβολή, το βίντεο της καμπάνιας Tipp-Ex: "Bear Hunter" θα σας κάνει να επιστρέφετε πολλές φορές, επειδή αυτό που παρακολουθείτε εξαρτάται από τη λέξη που κάνετε κλικ.

Honda: «Ο Ferris Bueller παίρνει ρεπό»

Τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό είναι το διαφημιστικό της Honda που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του πρόσφατου Super Bowl. Πρωταγωνιστεί ο Matthew Broderick, ο οποίος επαναλαμβάνει τον ρόλο του από το Ferris Bueller's Day Off, την ταινία του 1986 του John Hughes για τον αγαπημένο της μοίρας Bueller, ο οποίος έχει την καλύτερη μέρα άδειας που έχει γνωρίσει ποτέ στο σχολείο.

Το βίντεο της Honda χρησιμοποιεί κομμάτια της πλοκής της ταινίας και προσθέτει τα δικά του νέα. Σαν να επιβεβαιώνει πόσο δυνατή είχε γίνει παγκόσμιο δίκτυογια πολλές μάρκες και εταιρείες, η Honda παράγει ένα τρέιλερ και στη συνέχεια διαδικτυακό βίντεοτην εβδομάδα πριν από την τηλεοπτική διαφήμιση του Super Bowl.

συμπέρασμα

Όλα αυτά τα βίντεο κατάφεραν να τραβήξουν την προσοχή μου στις επωνυμίες που προωθούσαν. Δεν έχω αγοράσει ακόμα μπλέντερ Blendtec ή Volkswagen, αλλά ήδη συνειδητοποιώ ότι... τουλάχιστον, ξέρω περισσότερα για αυτές τις εταιρείες και τα προϊόντα τους από πριν. Και μπορώ να πω με σιγουριά ότι ορισμένοι αποφάσισαν ακόμα να κάνουν μια αγορά με βάση αυτά τα βίντεο. Αυτό που είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακό είναι αυτό που εμφανίζεται κυρίως στο YouTube.

Αυτό απέχει πολύ από πλήρης λίστα, και ολοκληρώνεται μόλις σήμερα. Ποιες viral διαφημίσεις είναι οι αγαπημένες σας; Έχετε κάνει ποτέ μια αγορά βασισμένη αποκλειστικά σε αυτά; Προς ποια κατεύθυνση πρέπει διαφημιστικά γραφείανα κάνετε τα επόμενα βήματά σας για να βρείτε έμπνευση για βίντεο που θα γίνουν viral;

Γεια σας, με λένε Ντμίτρι και αυτός ο ιστότοπος είναι το ιστολόγιό μου

Όπως πιθανότατα προσέξατε 🙂 Κάνω διαδικτυακό μάρκετινγκ και οτιδήποτε σχετίζεται με την αύξηση των πωλήσεων και των κερδών. Συνεργάζομαι με μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, βοηθώντας τις να αποκτήσουν περισσότερους πελάτες, κάνοντας τους πελάτες να αγοράζουν όλο και πιο συχνά, επιτυγχάνοντας έτσι σημαντική αύξηση εσόδων και κερδών. Εάν ασχολείστε με μια νόμιμη επιχείρηση, αγαπάτε αυτό που κάνετε και θέλετε να αναπτυχθείτε, τότε ας συζητήσουμε .

Μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει:

Προώθηση επιχειρήσεων σε στα κοινωνικά δίκτυα— 7 άγραφοι κανόνες επιτυχίας

Η ιδέα ενός viral βίντεο υπάρχει εδώ και πολύ καιρό. Πόσες προβολές χρειάζεται ένα βίντεο για να θεωρηθεί viral; Γιατί δημιουργούνται τέτοια βίντεο; Πώς λειτουργεί το viral marketing; Στη συνέχεια, θα εξετάσουμε τους παράγοντες που κάνουν ένα ιογενές βίντεο και θα σας πούμε τι πρέπει να κάνετε για να δημιουργήσετε μόνοι σας ένα δυνητικά ιογενές βίντεο στο Διαδίκτυο.

Τι είναι ένα viral βίντεο;

Η προώθηση βίντεο βασίζεται στο " από στόμα σε στόμα" Τέτοια βίντεο ονομάζονται ιογενή κατ' αναλογία με την ταχεία εξάπλωση μιας ιογενούς λοίμωξης.

Δεν υπάρχει συναίνεση για το πόσες προβολές πρέπει να έχει ένα viral βίντεο. Οι απόψεις συμφωνούν μόνο ότι ο πρωταρχικός παράγοντας που καθορίζει την "virality" ενός βίντεο είναι το επίτευγμα μεγάλες ποσότητεςπροβολές σε σύντομο χρονικό διάστημα. Φυσικά, το ενδιαφέρον για τέτοια βίντεο δεν διαρκεί για πάντα, αλλά στο αποκορύφωμα της δημοτικότητας, το βίντεο κερδίζει γρήγορα προβολές και ακόμη και μετά την εξαφάνιση του ενθουσιασμού, οι άνθρωποι συνεχίζουν να βρίσκουν το βίντεο στο YouTube και σε άλλους ιστότοπους με τον έναν ή τον άλλον τρόπο.

Οι κοινές μορφές ιογενών βίντεο περιλαμβάνουν:

• επισκόπηση ή infographic?
• εκ νέου ηχογράφηση του βίντεο.
• Διαδικτυακή μετάδοση;
• βίντεο παρωδία?
• εμπορική ιογενής διαφήμιση?
• κοινωνική διαφήμιση?
• βίντεο με ζώα.
• συλλογές αστείων βίντεο.
• βίντεο με απροσδόκητη πλοκή.
• βίντεο που δείχνουν ασυνήθιστες ανθρώπινες ικανότητες.

Viral βίντεο: ποιος το φτιάχνει και γιατί

Ένα δημοφιλές μουσικό βίντεο μπορεί επίσης να μετατραπεί σε viral βίντεο εάν έχει γυριστεί με ασυνήθιστο τρόπο ή περιέχει ένα ενδιαφέρον, αστείο ή ακόμα και παράλογη ιδέα. Έτσι, τα βίντεο με τις περισσότερες προβολές περιλαμβάνουν το βίντεο «Gangnam Style» του Νοτιοκορεάτη καλλιτέχνη PSY, το οποίο έχει ήδη λάβει περισσότερες από 2 δισεκατομμύρια προβολές και άνοιξε το είδος k-pop στο παγκόσμιο κοινό. Μεταξύ των Ρώσων μουσικά βίντεοΤο "Exhibit" της ομάδας Λένινγκραντ διακρίθηκε πρόσφατα, το οποίο τον Ιανουάριο του 2016 είχε περισσότερες από 73 εκατομμύρια προβολές.

Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, τα viral βίντεο έχουν συγκεκριμένους εμπορικούς στόχους πίσω τους. Η Viral διαφήμιση είναι πολύ αποτελεσματικός τρόποςαυξάνοντας τις πωλήσεις, τόσες πολλές επωνυμίες αναζητούν να γυρίσουν ένα διαφημιστικό βίντεο που θα μπορούσε να διανεμηθεί σε όλο τον κόσμο.

Η ιστορία των viral βίντεο

Αρχικά, τα βίντεο διανεμήθηκαν μεταξύ των ατόμων που χρησιμοποιούν ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ. Έτσι διανεμήθηκε, για παράδειγμα, το πρώτο viral βίντεο, που δημιουργήθηκε το 1995, με τίτλο "The Spirit of Christmas", βάσει του οποίου γυρίστηκε στη συνέχεια η δημοφιλής σειρά κινουμένων σχεδίων "South Park". Και το επόμενο έτος, εμφανίστηκε το viral βίντεο "Dancing Child", που απεικονίζει ένα τρισδιάστατο μοντέλο ενός μωρού που χορεύει. Το βίντεο στάλθηκε ως ανεπιθύμητο email.

Στη συνέχεια, τον ρόλο μιας πλατφόρμας για τη διανομή viral βίντεο ανέλαβε η παγκοσμίου φήμης φιλοξενία βίντεο YouTube και άλλες παρόμοιες πλατφόρμες. Εμφάνιση κινητά τηλέφωναμε ενσωματωμένη βιντεοκάμερα και στη συνέχεια διαθέσιμο ψηφιακές κάμερεςσυνέβαλε σε αυτό που άρχισαν να κάνουν οι άνθρωποι μεγάλο ποσόερασιτεχνικά βίντεο, μερικά από τα οποία έγιναν viral.

Το πρώτο εμπορικό viral βίντεο στο RuNet, το οποίο συγκέντρωσε αρκετά μεγάλο κοινό, εμφανίστηκε το 2005 - ήταν μια viral διαφήμιση για την κυκλοφορία του ιστότοπου γνωριμιών Cupid. Στη συνέχεια, μεγάλες εταιρείες άρχισαν επίσης να γυρίζουν τέτοια βίντεο. Ρωσικές εταιρείες, και λίγο αργότερα άρχισαν να εμφανίζονται ξεχωριστά στούντιο που ειδικεύονται στη δημιουργία viral βίντεο.

Πώς να δημιουργήσετε ένα viral βίντεο;

Πολλές εταιρείες προσπαθούν τώρα να δημιουργήσουν viral βίντεο, καθώς και βίντεο blogger, των οποίων τα κέρδη στο YouTube εξαρτώνται άμεσα από τον αριθμό των προβολών. Μπορεί επίσης να αναρωτιέστε πώς να δημιουργήσετε ένα viral βίντεο που θα σας βοηθήσει να επιτύχετε ορισμένους στόχους. Πρέπει να ειπωθεί αμέσως ότι κανείς δεν έχει βρει ακόμη έναν τρόπο να δημιουργήσει ένα εγγυημένο ιογενές βίντεο, αλλά υπάρχουν ενέργειες που μπορούν να αυξήσουν αυτή την πιθανότητα.

Για παράδειγμα, τον Ιούλιο του 2013, η Αμερικανίδα Karen Cheng δημοσίευσε ένα viral βίντεο στο κανάλι της με τίτλο «Το κορίτσι μαθαίνει να χορεύει σε ένα χρόνο (TIME LAPSE).» Σε αυτό, παρουσίασε μια χρονολογική συλλογή βίντεο της ίδιας, δείχνοντας στο κοινό πώς έμαθε να χορεύει. Τρία χρόνια αργότερα, το βίντεο έχει 5,7 εκατομμύρια προβολές.

Η ίδια η κοπέλα παραδέχτηκε στο blog της ότι η δημοτικότητα του βίντεο οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο viral marketing. Η Κάρεν βοηθήθηκε με την προώθηση του βίντεό της στο YouTube και στον ιστότοπο Reddit, όπου το βίντεό της άρεσε στους χρήστες και κατάφερε να φτάσει στην κορυφή της κατηγορίας του.

Τίποτα από αυτά δεν θα είχε συμβεί αν είχα κάνει απλώς ένα βίντεο και μετά αποφάσιζα να κάτσω πίσω και να περιμένω να γίνει viral

Ας λάβουμε τη συμβουλή της Karen και ας παρουσιάσουμε μια επιλογή από συστάσεις για τη δημιουργία ενός viral βίντεο.

Κάποια συναισθήματα εξαπλώνονται πιο γρήγορα από άλλα, όπως ο θαυμασμός, ο ενθουσιασμός, ο θυμός, το άγχος. Αλλά συναισθήματα όπως η λύπη ή η ικανοποίηση είναι απίθανο να προκαλέσουν την επιθυμία να απαντήσετε στο βίντεο, να το υποστηρίξετε και να το δείξετε σε φίλους - αυτό είναι ένα βίντεο που χρησιμοποιείται μία φορά.

• Αφήστε το βίντεό σας να πει μια ιστορία. Με αυτόν τον τρόπο μπορεί να διαφέρει από άλλα βίντεο. Υπάρχουν πολλοί άλλοι χορευτές στο Διαδίκτυο που είναι πολύ πιο ταλαντούχοι και επίμονοι από την Karen, αλλά είναι το βίντεό της που περιέχει μια ελκυστική ιστορία που κάνει τους χρήστες όχι μόνο να το παρακολουθήσουν μια φορά, αλλά και να το δείχνουν σε κάποιον άλλο.

• Επιλέξτε έναν viral τίτλο. Δώστε προσοχή στο viral βίντεο της Karen: αφού διαβάσετε τον τίτλο της, θέλετε να μάθετε αμέσως ποιο είναι αυτό το «κορίτσι» που μαθαίνει να χορεύει και πώς τα κατάφερε μέσα σε μόλις ένα χρόνο. Και αφού ο τίτλος αναφέρει επίσης ότι πρόκειται για time-lapse, δηλαδή, μπορείτε να δείτε όχι μόνο το τελικό αποτέλεσμα, αλλά και την ίδια τη διαδικασία εκμάθησης, τότε πώς μπορείτε να αγνοήσετε αυτό το βίντεο!

• Μόλις δημοσιευτεί το βίντεο, προωθήστε το όπου μπορείτε. Μοιραστείτε τον σύνδεσμο σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα, ζητήστε από τους φίλους σας να τον παρακολουθήσουν και ενημερώστε τους φίλους σας. Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να τραβήξετε την προσοχή διασημοτήτων και διάσημων bloggers. Δημοσιεύστε συνδέσμους στα φόρουμ. Δημοσιεύστε το βίντεό σας σε πόρους που δημοσιεύουν περιεχόμενο που προσφέρουν οι χρήστες.

• Μια άλλη επιλογή προώθησης θα μπορούσε να είναι το ιικό μάρκετινγκ επί πληρωμή - η προώθηση βίντεο στην τηλεόραση, δημοφιλείς ιστότοποι και πύλες βίντεο στο Διαδίκτυο.

Αυτές είναι οι βασικές συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα βίντεο κλιπ, διαφήμισης ή ψυχαγωγίας που έχει κάθε πιθανότητα να γίνει viral. Γίνετε δημιουργικοί, δοκιμάστε διαφορετικούς ιστότοπους, μοιραστείτε βίντεο μέγιστος αριθμόςάτομα - δεν μπορείτε να προβλέψετε ακριβώς ποια μέθοδος θα είναι επιτυχής, αλλά όλοι θα λειτουργήσουν για την προώθηση του βίντεό σας.

Το 2016, ένας τεράστιος αριθμός viral βίντεο εμφανίστηκε σχετικά με πολιτικά γεγονότα, άγρια ​​ζωή, ακραία αθλήματα και καθημερινές καταστάσεις. Η TJ παρουσιάζει τη δική της βαθμολογία δημοφιλών βίντεο, χωρίς να βασίζεται σε δεδομένα ή.

Σε σελιδοδείκτες

Αντίδραση σε πλαστά εξώφυλλα βιβλίων

Στις αρχές Απριλίου, ο κωμικός Scott Rogowski κινηματογράφησε επιβάτες του μετρό της Νέας Υόρκης να αντιδρούν στα ψεύτικα εξώφυλλα βιβλίων που διάβαζε.

Οι τίτλοι των πλαστών βιβλίων που υποτίθεται ότι διάβασε ο Rogowski περιλαμβάνουν το Mein Kampf for Kids, A Beginner's Guide to Human Taxidermy, A Thousand Places to See Before ISIS Execute you, This Book Has a Camera , και η Google σε κινηματογραφεί με αυτό αυτή τη στιγμή" και "Gone Κορίτσι 2: Έφυγε ακόμα περισσότερο».

Τον Μάιο έγινε το δεύτερο μέρος της φάρσας, στο οποίο ο Rogowski «διάβασε» τα ακόλουθα έργα: «The Joys of Cooking Methamphetamine», «How to Hide an Erection from God», «How to Fake Your Death. Prince's Guide», «101 Inspiring Tampon Tips and Ideas» και «The Greatest Vaginas Ever».

Racers στο Gelendvagen

Στις 22 Μαΐου, μια ομάδα νεαρών έτρεξε με την αστυνομία με ένα SUV Gelendvagen. Στο αυτοκίνητο ήταν ο 20χρονος γιος του αντιπροέδρου της Lukoil Ρουσλάν Σαμσουάροφ, ο οποίος έχει όχημα, Abduvahob Majidov και Viktor Uskov, καθώς και η δρομέας δρόμου Mara Bagdasaryan. Μετέδιδαν τους αγώνες με αστυνομικούς στο Periscope.

Αρχικά, οι νέοι αφέθηκαν ελεύθεροι με διοικητικά πρόστιμα 5 χιλιάδων ρούβλια. Ωστόσο, μετά τα σκληρά λόγια του επικεφαλής του Υπουργείου Εσωτερικών της Ρωσικής Ομοσπονδίας ότι η απείθαρχη «χρυσή νεολαία» έπρεπε να τιμωρηθεί σωστά, καταδικάστηκαν σε διοικητική σύλληψη και στη συνέχεια ανοίχτηκε ποινική υπόθεση.

17 Οκτωβρίου Δικαστήριο Gagarinsky της Μόσχας 300 ώρες υποχρεωτική εργασίαΟ Σαμσουάροφ, κρίθηκε ένοχος για προσβολή αστυνομικών σε περίπτωση αγώνα στους δρόμους της πρωτεύουσας. Ο φίλος του Ουσκόφ καταδικάστηκε επίσης σε 300 ώρες υποχρεωτικής εργασίας και πρόστιμο 20 χιλιάδων ρούβλια. Ο οδηγός Majidov, ο οποίος είχε προηγουμένως καταδικαστεί από δικαστή σε 200 ώρες υποχρεωτικής εργασίας και του είχε αφαιρεθεί η άδεια για τέσσερις μήνες, αθωώθηκε.

Αργότερα, ο Majidov πιάστηκε ξανά από την αστυνομία για οδήγηση χωρίς δίπλωμα και παραβίαση των κανόνων κυκλοφορίας και συνελήφθη για 10 ημέρες. Το δικαστήριο αποφάσισε επίσης να μετατρέψει το αυτοκίνητό του Mercedes AMG σε κρατικό εισόδημα.

Το βίντεο περιέχει άσεμνη γλώσσα.

Μάχη πρώτου προσώπου

Στην περιοχή της Ντούμπνα κοντά στη Μόσχα, ένας μοτοσικλετιστής αφηγείται σε πρώτο πρόσωπο τον καβγά του με έναν μεθυσμένο οδηγό. Σύμφωνα με αυτόπτες μάρτυρες, το θέμα δεν έφτασε ποτέ στο σημείο να καλέσουν την αστυνομία. Ο βίαιος άνδρας ηρέμησε από ντόπιους που προφανώς τον γνώριζαν καλά.

Αργότερα αποδείχθηκε ότι ο μεθυσμένος άνδρας ήταν βουλευτής του κόμματος " Ενωμένη Ρωσία" Σε συνέντευξή του στο REN-TV, δήλωσε ότι το βίντεο με τη συμμετοχή του ήταν μια «παραγωγή» με «ειδικά εφέ».

Και στο πρόγραμμα "Ειδικός Ανταποκριτής" στο κανάλι "Russia-1", ο υποκινητής ενός καυγά με έναν μοτοσικλετιστή είναι εντελώς στο ρόλο του θύματος.

Η τελευταία στροφή 900 μοιρών του Tony Hawk

Μετά από αρκετές δεκάδες προσπάθειες, ο Χοκ καταφέρνει ακόμα να κάνει το κόλπο. Με τα δικά του λόγια, είναι πιθανό να το κατάφερε για τελευταία φορά στη ζωή του.

Οδικό κάρμα

Στα τέλη Ιουνίου, ένας μοτοσικλετιστής του Κονέκτικατ παραλίγο να εμπλακεί σε ένα ατύχημα όταν ένας οδηγός της Honda του έκοψε τη διαδρομή σε ένα στενό μέρος του δρόμου, παραλίγο να τον αναγκάσει στην αντίθετη κυκλοφορία.

Ο άνδρας αποφάσισε να δώσει στον δράστη ένα μάθημα αναφέροντας το περιστατικό σε έναν αστυνομικό, ο οποίος έπιασε αμέσως το αυτοκίνητο του δράστη.

Σύμφωνα με τον μοτοσικλετιστή, η γυναίκα έλαβε πρόστιμο περίπου 200-300 δολαρίων και το βίντεο του έγινε αδιαμφισβήτητο στοιχείο.

Συνέντευξη με Κινέζο κολυμβητή

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Ρίο έδωσαν στον κόσμο πολλά καλύτερες στιγμές, αλλά το πιο αστείο πράγμα, ίσως, ήταν ο Κινέζος κολυμβητής Fu Yuanhui μετά από μια από τις κολύμπι.

Η δύο φορές παγκόσμια πρωταθλήτρια νόμιζε ότι κολύμπησε την απόσταση των 100 μέτρων σε 59 δευτερόλεπτα, αλλά η τηλεπαρουσιάστρια την ευχαριστεί που στην πραγματικότητα το αποτέλεσμα ήταν 58,95 δευτερόλεπτα. «Μπορώ να είμαι τόσο γρήγορος; Είμαι τόσο χαρούμενος! Αποκάλυψα όλες τις δυνατότητές μου, χρησιμοποίησα όλες μου τις δυνάμεις», ξαφνιάστηκε διασκεδαστικά η Κινέζα.

"Νέα συσκευή Apple"

Το πιο εντυπωσιακό βίντεο της προεκλογικής εκστρατείας για τις εκλογές της Κρατικής Δούμας, που διεξήχθησαν στις 18 Σεπτεμβρίου, ήταν το κόμμα Yabloko.

Το πάρτι παρουσίασε ένα βίντεο παρωδίας στις 7 Σεπτεμβρίου - την ίδια μέρα με μήλο. Σύμφωνα με την πλοκή του βίντεο, ένας από τους ιδρυτές του Yabloko, ο Grigory Yavlinsky, ενθαρρύνει τους ψηφοφόρους να πάρουν ένα στυλό στις κάλπες, επιδεικνύοντας τις λειτουργικές του ιδιότητες.

Διπλή επίθεση γκρίζλι

Την 1η Οκτωβρίου, ο Αμερικανός Todd Orr από το Bozeman (Montana) βιντεοσκόπησε αμέσως μετά τη διπλή επίθεση στα γκρίζλι, μιλώντας για τις λεπτομέρειες του περιστατικού.

Ο Ορ κυνηγούσε ελάφια στην κοιλάδα του Μάντισον όταν απροσδόκητα συνάντησε μια θηλυκή αρκούδα γκρίζλι με μικρά, η οποία του επιτέθηκε δύο φορές.

Παρά τα τραύματά του, κατάφερε να φτάσει στο φορτηγό του. Ο Orr οδήγησε περίπου 30 χιλιόμετρα στο πλησιέστερο ιατρικό Κέντροκαι υποβάλλεται σε αποκατάσταση.

Καρχαρίας σε ένα κλουβί με έναν δύτη

Ευτυχώς, ο δύτης κατάφερε να πάει στο βάθος εγκαίρως και οι άνθρωποι που επέβαιναν στο πλοίο σήκωσαν γρήγορα πάνω μέροςμπαρ, επιτρέποντας στον καρχαρία να κολυμπήσει μακριά.

Πηδώντας στο χείλος της ζωής και του θανάτου

χρήστης του YouTubeαπό την Καλιφόρνια με το ψευδώνυμο 8Booth προσελκύει την προσοχή των χρηστών με τα άλματά του στο νερό από πολλές δεκάδες μέτρα χωρίς ασφάλιση.

Οι λάτρεις των ακραίων σπορ διασκεδάζουν πηδώντας στο νερό από την ταράτσα ενός ξενοδοχείου ή από έναν γκρεμό απευθείας σε ένα φαράγγι. Και κάθε φορά που το παρακολουθείς, έχεις την εντύπωση ότι αυτό είναι το τελευταίο του άλμα.

Apple Pay στα ρωσικά

Ένας χρήστης του Instagram κατά τη διάρκεια της στρατιωτικής του θητείας στην επικράτεια Primorsky έδειξε πώς χρησιμοποιεί σύστημα πληρωμής Apple Payστην Ρωσία.

Επική απόδραση ιγκουάνα

Το πρώτο επεισόδιο του ντοκιμαντέρ του BBC Planet Earth 2, που κυκλοφόρησε στις 7 Νοεμβρίου, παρουσίαζε δώδεκα φίδια σε μια επική καταδίωξη ενός μωρού θαλάσσιου ιγκουάνα.